PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA PRODUK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE OPPO PADA MAHASISWA TORAJA ANGKATAN 2018 DI UNIVERSITAS NEGERI MANADO

Meika Tipa Patansuk, Sri Siswanto, Sri Siswanto, Listriyanti Palangda, Listriyanti Palangda

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga produk terhadap pengambilan keputusan pembelian handphone oppo pada mahasiswa toraja angkatan 2018 di Universitas Negeri Manado. Metode penelitian ini adalah metode survey dengan sampel 70  orang. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah teknik kuisioner (angket) dan dokumentasi. Hasil penelitian dianalisis dengan metode analisis regresi linier ganda, analisis korelasi sederhana dan analisis korelasi ganda. Adapun hasil dari penelitian ini menunjukan : (1) Kualitas Produk berpengaruh  positif dan signifikan terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian handphone oppo pada mahasiswa toraja angkatan 2018 di Universitas Negeri Manado sebesar 31% dengan jumlah thitung > ttabel = 6,93 > 1,995 (2) Harga Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian handphone oppo pada mahasiswa toraja angkatan 2018 di Universitas Negeri Manado sebesar 53%dengan jumlah thitung > ttabel = 5,15> 1,06 (3) Kualitas Produk dan Harga Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap  Pengambilan Keputusan Pembelian handphone oppo pada mahasiswa toraja angkatan 2018 di Universitas Negeri Manado dengan jumlah fhitung  47,240 > ftabel =  > 3,13.

 

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga Produk, Pengambilan Keputusan Pembelian

References


Anwar, I., & Satrio, B.(2015). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.

Arikunto, Suharsimi.(2010). Prosedur Penelitian,Suatu Pendekatan Praktik, Edisi Revisi 2010 Jakarta : Rineka Cipta

Kolter ,Armstrong ,2001 , Prinsip-Prinsip Pemasaran ,Ji;id I Edisi Kedelapan,Erlangga,Jakarta.

Kotler dan Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 dan 2. Edisi 12. Jakarta: Pen-erbit Erlangga

Kolter, Philip dan Keller ,2007 , Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua belas ,PT. Indeks ,Jakarta

Schiffman dan Kanuk. 2008. Peilaku Konsumen. Edisi 7. Jakarta: Penerbit Indeks

Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan RAD. Bandung: Alfabeta

Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2010). Statistika Untuk Penelitian . Bandung : Alfabeta

Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI


Refbacks

  • There are currently no refbacks.