PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR HONDA (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unima)

Abstract

Era globalisasi telah menuntut adanya perubahan paradigma lama dalam segala bidang, salah satunya adalah bidang pemasaran. Dengan tingginya persaingan dalam dunia bisnis ini menuntut suatu perusahaan untuk lebih kreatif dan memiliki keunggulan kompetitif (competitive advantage) dibandingkan dengan perusahaan lain agar mampu bersaing dalam bisnis global.

Variabel dalam penelitian ini adalah yaitu variabel terikat adalah minat beli dan variabel bebas adalah daya Tarik iklan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan skala pengukuran dan uji coba instrumen.

Dari hasil penelitian yang sudah diuraikan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut bahwa daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli..

 

Kata kunci : minat beli, daya  tarik iklan