PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KORAN HARIAN CAHAYA PAGI DI PT CAHAYA MEDIA MANADO

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian Koran harian Cahaya Pagi di PT. Cahaya Media Manado

Penelitian ini menggunakan metode survey. Metode survey memberikan gambaran terhadap fenomena – fenomena atau gejala yang terjadi dan menerangkan hubungan, menguji hipotesis, membuat prediksi serta mendapatkan makna dan implikasi dari suatu masalah yang ingin dipecahkan (nazir M:64).

Teknik Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi dan koefisien korelasi, Dalam penelitian ini, yang di jadikan sebagai populasi penelitian Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen pada PT. cahaya media manado untuk itu populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh langganan dari PT. cahaya media Manado yang berjumlah 255 orang dan ukuran  sampel dalam penelitian ditetapkan sebanyak 30 responden dengan  kategori pelanggan yang melakukan pembelian selama bulan survey penelitian di PT. cahaya media manado.

Berdasarkan hasil penelitian maka diperoleh hubungan antara variabel X dan variabel Y dilihat dari koefisien determinan (r²) sama dengan 0,9 atau 0,9%. Artinya sumbangan atau kontribusi penilaian pada brand image terhadap keputusan pembelian sebesar 0,9% ditentukan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.

Nilai t hitung pada variabel adalah sebesar (0,47) > Ttabel (4,525) dengan standar signifikan α = 0,05 (5%) dengan demikin Ho di tolak dan Ha diterima. Itu berarti brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian di PT Cahaya media Manado.

Hasil analisis menunjukan bahwa barand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini berarti bahwa brand image akan berpengaruh langsung pada keputusan pembelian, menandakan bahwa semakin tinggi brand image maka akan semakin tinggi pula keputusan pembelian.

 

Kata kunci :Brand Image, Keputusan Pembelian