PENGARUH BAURAN RITEL TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DI SWALAYAN BLESS MART LANGOWAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Bauran Ritel terhadap Keputusan Konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah individu yang membeli di Swalayan Bless Mart Langowan. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Penarikan sampel penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling, maka sampel penelitian ini adalah 100  responden yang merupakan konsumen yang membeli di Swalayan Bless Mart Langowan, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner/angket.

            Berdasarkan hasil penelitian dan setelah pengolahan dilakukan dan di analisis dengan teknik analisis Statistik dengan Analisa Regresi diketahui bahwa hasil analisis korelasi, di dapat koefisien korelasi sebesar 0,810 maka hal ini menandakan mempunyai hubungan yang tinggi Bauran Ritel terhadap Keputusan Konsumen di Swalayan Bless Mart Langowan. Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan Bauran Ritel Terhadap Keputusan Konsumen, menjelaskan pengaruh sebesar 52%, terhadap keputusan konsumen di Swalayan Bless Mart Langowan, sedangkan sisanya sebesar 48% dipengaruhi oleh faktor lain. Contohnya: Marketing Mix, loyalitas konsumen, perilaku konsumen dan lain-lain.

Kata Kunci : Bauran Ritel, Keputusan Konsumen