PENGARUH DISRUPTIVE MARKETING, STRATEGI GENERIK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE FACETOLOGY (Mahasiswa Di kelurahan Maesa Unima)

Hesti Tandungan, Jenny Kaligis, Jhon Apituley

Abstract


Industri skincare di Indonesia mengalami perkembangan yang sangat pesat seiring dengan meningkanya kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit. Hal ini menyebabkan persaingan antar merek skincare semakin ketat, termasuk pada produk facetology sebagai salah satu merek yang cukup dikenal di kalangan konsumen. Dalam menghadapi persaigan tersebut, perusahaan perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif seperti disruptive marketing, strategi generik, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk skincare facetology. Pemilihan sampel menggunakan purposive sampling non-probabilitas, berdasarkan 97 responden yang merupakan pengguna atau konsumen produk skincare facetology. Pengumpulan data menggunakan kuesioner tipe Likert serta diolah dengan SPPS versi 27. Riset menunjukkan bahwa disruptive marketing, strategi generik, dan gaya hidup memilik efek positif signifikan kepada keputusan pembelian terhadap produk skincare facetology.

Kata kunci: Keputusan pembelian, Disruptive Marketing, Strategi Generik, Gaya Hidup.


References


Dahan, N. (2020). Disruptive marketing. Routledge.

Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2012). Consumer behavior (10th ed.). South-Western Cengage Learning.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Porter, M. E. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. Free Press.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer behavior (11th ed.). Pearson Education.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.