DAMPAK PEMASARAN HIJAU, GAYA HIDUP, DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TEH KOTAK DI KOTA BITUNG

Avril Maukar, Donald Rondonuwu, Jetje Sumampouw

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak pemasaran hijau, gaya hidup, dan citra produk terhadap keputusan pembelian produk teh kotak di kota bitung. Metodologi yang digunakan adalah teknik kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Data primer diperoleh melalui survei yang diberikan kepada responden. Populasi penelitian terdiri dari penduduk Kota Bitung, dengan sampel 100 responden yang dipilih dengan teknik pengambilan sampel bertujuan, yang diklasifikasikan sebagai pengambilan sampel non-probabilitas. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS versi 26. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau, gaya hidup, dan citra produk secara kolektif memberikan dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : Keputusan Pembelian, Pemasaran Hijau, Gaya Hidup, Citra Produk


References


Fauzi, F., & Asri, R. (2020). PENGARUH ETNOSENTRISME, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK (Studi pada Konsumen di wilayah Jakarta Barat). https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.2.86─95

Prahesti, K., & Sanaji, S. (2022). Nomor 3 Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya 2022. In Jurnal Ilmu Manajemen (Vol. 10).

Delviana, S. S., Sarwoko, E., & Hidayat, C. W. (2023). Peran Eletronic word of mouth terhadap keputusan pembelian ulang : Citra merek sebagai mediasi. MBR (Management and Business Review), 7(1), 142-150. https://doi.org.10.21067/mbr.v7i1.8543

Kristanto, O. D., Indraningrat, K., & Praseiyaningtiyas, S. (2017). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian di Distro Rmbl. Bisma, 11(1), 62.

Nova Christian Mamuaya dkk (2025). Buku Metode Penelitian Kuantitatif

Ramadzan Dita Dewi (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk Dan Iklan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Intervening, Jurnal UWKS Vol. 1 No. 2

Sugiyono, (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Bandung:CV. Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan Ke-26. Bandung: Alfabeta.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.