Pengaruh Kredibilitas Merek, Kredibilitas Influencer, dan Aksesibilitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow (Pada Mahasiswa FEB UNIMA)

weni nazara, Nova Mamuaya, Grace Tambun

Abstract


Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas merek, kredibilitas influencer, dan aksesibilitas produk terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow (G2G). Metode yang diterapkan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Negeri Manado (UNIMA) dan pernah melakukan pembelian produk Glad2Glow. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring dengan menggunakan skala Likert. Selanjutnya, data dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) kredibilitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) kredibilitas influencer memiliki pengaruh signifikan dengan keputusan pembelian; (3) aksesibilitas produk berpengaruh secara signifikan dalam mendorong keputusan pembelian; dan (4) secara simultan, ketiga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa kredibilitas merek, kredibilitas influencer, dan aksesibilitas produk memiliki peran penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen, khususnya pada produk skincare lokal Glad2Glow.

Kata Kunci: Kredibilitas Merek, Kredibilitas Influencer, Aksesibilitas Produk, Keputusan Pembelian, Glad2Glow.


References


Agustin, N. H., Brawijaya, A., Khoer, M., Studi, P., Syariah, P., Ekonomi, F., Universitas, I., Studi, P., Syariah, P., Ekonomi, F., Universitas, I., Studi, P., Syariah, P., Ekonomi, F., & Universitas, I. (2023). Korespondensi E-mail: 9(1), 10–20.

Aurelia, D. A., & Misbahuddin, A. R. (2025). Peran Influencer Terhadap Persepsi dan Keputusan Pembelian Produk Fashion Berbasis Budaya Lokal kehidupan konsumen terutama gaya berbelanjanya , toko , atau pasar , karena semua orang dan merek mereka . Sosial media marketing sebagai penggunaan situasi so. 03(04), 793–805.

Dona Fitriani, Ida Bagus Nyoman Udayana, & Lusia Tria Hatmanti Hutami. (2023). Effect of influencer attractiveness and expertise on increasing purchase intention with brand image as an intervening variable: (Case study of consumers of Scarlett Whitening products in Yogyakarta City). Journal of Management and Islamic Finance, 3(1), 62–76.

Fatiah, Z., & Saragih, A. M. (2024). Exhibitor Pada Event Medan X Beauty Tahun 2023. Journal Of Social Science Research, 4, 9607–9620.

Firmansyah, B. C., & Julianti, E. (2015). Pengaruh Kredibilitas Merek Terhadap Niat Beli Dengan Mediasi Kualitas Yang Dirasa Konsumen Produk Batik Jetis Di Sidoarjo. Journal of Business and Banking, 4(2), 165. https://doi.org/10.14414/jbb.v4i2.369

Ginayatunnisa, N. A., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2025). Peran Kredibilitas Influencer dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine. Jurnal Manajemen Stratejik Dan Simulasi Bisnis, 6(1), 105–119. https://doi.org/10.25077/mssb.6.1.105-119.2025

Hakim, L., Nurtirtayasa, E., Melati, T. R., Purwanto, P., Setiawan, B., & Rohim, A. (2025). Kreativitas Konten Digital dan Kredibilitas Influencer dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Lokal Mahasiswa di Instagram. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 1457–1464. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.681

Homer, V. N., & Ferdinand, A. T. (2023). Analisis Pengaruh Kredibilitas Endorser Terhadap Minat Beli Dengan Kredibilitas Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Produk smartphone Vivo Di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(1), 1–14. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

irwandi w.ombuh, agnes p.tumuju, viola kairupan, vucky najoan. (2025). Balance : Jurnal Akuntansi dan Manajemen Pengaruh Influencer Marketing dan Ulasan Pelanggan Daring. Pengaruh Influencer Marketing Dan Ulasan Pelanggan Daring Terhadap Keputusan Pembelian, 4(2), 1428–1437.

Januari, N., Hikmah, D., Benned, M., & Setiadi, B. (2026). JURNAL ILMIAH M-PROGRESS TERHADAP PEMBELIAN TIKET MELALUI TIKET ONLINE ( WEBSERVICE ) DI TAMAN MINI INDONESIA INDAH STIE Bisnis Indonesia ,

Jakarta , Indonesia Sekolah Tinggi Penerbangan Aviasi , Jakarta , Indonesia * Corespenden Author JURNAL ILMIAH M-PR. 16(1). https://doi.org/10.35968/m-pu

Jaya, F. (2020). Tinjauan Yuridis Terhadap Pemasaran Kosmetik Ilegal Secara Online Di Indonesia. Journal of Judicial Review, 22(1), 22–1.

Karina Sokolova & Hajer Kefi. (2020). Jurnal Perdagangan Ritel dan Layanan Konsumen.https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0969698918307963

Kwan, M. C., & Sadana Devica. (2023). Pengaruh Kualitas Informasi, Kredibilitas Informasi dan E-Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Skincare. Jurnal Adijaya Multidisplin, 01(06), 1194–1203. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/jam/article/view/929

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian(Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18(1), 33–38. http://www.jurnal.stieyasaanggana.ac.id/index.php/yasaanggana/article/downloa d/69/41

Mamuaya, N. C. (2024). Investigating the Impact of Product Quality, Price Sensitivity on Consumer Purchase Intentions with Brand Design as variable intervening in the FMCG Sector. International Journal of Business, Law, and Education, 5(2), 1576–1583.

Mamuaya, N. C. . L. M. (2023). Faktor Situasional Untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Food Dan Non-Food. 21(2), 197–213.

Musdalifah, T. & S. B. (2021). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Versi Ayana Jihye Moon Di Desa Sengon Subah. 1–28. http://eprints.ums.ac.id/89760/3/Revisi setelah sidang Tria Musdalifah %281%29.pdf

Nathasya Zallianty. (2025). Kecantikan Indonesia Masuk 6 Besar Pasar Kecantikan Terbesar di Asia Tenggara, Saingi Vietnam. https://mediaenergi.co.id/detail/120413/indonesia-masuk-6-besar-pasar-kecantikan-terbesar-di-asia-tenggara-saingi-vietnam

Nugraha, F. A., Adha, S., Ekonomi, F., Universitas, B., & Coresponding, F. (2025).

Nugraha, Farahdinda Amalia, Suhroji Adha, and Irawan Irawan. (2025) Pengaruh Aksesibilitas Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan:

Studi Kasus Cafe Waroeng Kebon Serang. Desanta (Indonesian of Interdisciplinary Journal) 5.2. www.djkn.kemenkeu.go.id.

Pandowo, A., & Mamuaya, N. C. (2024). Online Compulsive Buying Behavior in Gen Z in Indonesia: the Role of Trust and Brand Familiarity in Mediating Brand Credibility an Prestige. UCJC Business and Society Review, 21(83), 64–119. https://doi.org/10.3232/UBR.2024.V21.N4.02

Pratiwi, A. A. S. D., Kt, I. G. A., & Suasana, G. (2019). Kredibilitas Endorser Terhadap Ekuitas Merek Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana (Unud), Bali , Indonesia Teknologi komunikasi saat ini tidak hanya menjadi kebutuhan masyarakat umum tetapi juga menjadi ladang bisnis yang prospektif. Bisnis. 8(1), 7312–7339.

Rahayu, T. P. (2022). Pengaruh Aksesibilitas Dan Kepercayaan Penggunaan Whatsapp Business Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Jaminan Rasa Aman Sebagai Variabel Intervening Pada Agen Kosmetika Nganjuk. 8.5.2017, 24.

Rizqi Rachmawati, I., Kurniawati, F., Arif kurniawan, M., & Abdurrahman Wahid Pekalongan, U. K. (2023). Aksesibilitas hipotesis bab 4. 2(1), 150–157.

Rustiawati, E., Esther, I., Anargya, L. N., Kasyfan, N. M., & Maesaroh, S. S. (2024). Pengaruh Kredibilitas Dan Relevansi Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Tiktok @tasyafarasya. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 905–912. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB

Sabrin, N. a, Azwar, A., & Sofa, N. (2022). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Selebriti Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Iklan Wardah Versi Dewi Sandra (Studi Kasus Mahasiswi UIN Jakarta Fakultas Ekonomi dan Bisnis). Jurnal Administrasi Profesional, 1(01), 11–21. https://doi.org/10.32722/jap.v1i01.5075

Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870

Sombolinggi, J., Mamuaya, N., & Legi, M. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Loyalitas Pelanggan TOP Coffee Toraja pada masyarakat Kota Manado. Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 78–90. https://doi.org/10.53682/mk.v2i1.963

Sriyuni, S., Syam, A., Rakib, M., Rahmatullah, & Dinar, M. (2020). Pengaruh Aksesibilitas dan Kualitas Produk terhadap Pertumbuhan Bisnis Online (Studi Kasus Bisnis Kosmetik Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Makassar). Indonesian Journal of Social and Educational Studies, 1(2), 9–19. http://103.76.50.195/ijses/article/view/16204

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Suntoro, W., & Silintowe, Y. B. R. (2020). Analisis Pengaruh Pengalaman Merek,

Kepercayaan Merek, dan Kepuasan Merek terhadap Loyalitas Merek. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen 32(1), 25–41. http://ojs.uajy.ac.id/index.php/modus/article/view/3194

Supriadi, W., Sumampow, J., & Mawikere, N. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Pengalaman Merek dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Negeri Manado. Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(2), 16–21.

Suryati, E., Bahtiar, D., & Rohimah, D. L. (2024). Pengaruh Kredibilitas Influencer Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Hanasui. Jurnal Minfo Polgan, 13(2), 1963–1970. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i2.14289

Wibowo, A. (2024). Memahami Populasi dan Sampel dalam Penelitian: Pengertian, Contoh, dan Perbedaannya. https://tsurvey.id/portal/memahami-populasi-dan-sampel-dalam-penelitian-pengertian-contoh-dan-perbedaannya

Wibowo, B., & Heryjanto, A. (2020). Pengaruh Kredibilitas Influencer , Nominal Harga ,. Journal of Business and Applied Management, 13(1), 83–90.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.