PENGARUH CAUSED-RELATED MARKETING, STRATEGI SPONSORSHIP, DAN TAGLINE TERHADAP KESADARAN MEREK BURGER KING DI MANADO

rolind tumilantow, Lihard Lumapow, jessy langie

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Cause Related Marketing, Strategi Sponsorship, dan Tagline terhadap Brand Awareness di Manado. Latar belakang penelitian ini mencakup strategi viral, sponsorship acara komunitas, dan cause-related marketing (CRM) yang mengaitkan merek dengan isu sosial, serta kesadaran merek (brand awareness) menjadi tahap awal yang krusial dalam membangun ekuitas merek dan loyalitas konsumen, sehingga strategi pemasaran tidak hanya berorientasi pada penjualan jangka pendek, tetapi juga pada pembentukan keterhubungan emosional antara merek dan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif, dengan responden yaitu pelanggan yang sudah pernah berkunjung atau melakukan pembelian di Burger King Manado. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Dari data yang dikumpulkan, kemudian diidentifikasi gambaran umum responden berdasarkan Nama, Umur, Jenis Kelamin, serta Tingkat Pendidikan. Jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden yang sekaligus dijadikan sebagai sampel dengan menggunakan rumus lemeshow. Dengan demikian hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan dapat disimpulkan ketiga variabel independen, yaitu Caused-Related Marketing, Strategi Sponsorship, dan Tagline, memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Brand Awareness Burger King di Manado.

Kata Kunci: Caused-Related Marketing, Strategi Sponsorship, Tagline, Brand Awareness


References


Aaker, D. A. (2020). Building strong brands. Free Press.

Alwi, M., et al. (2022). Pengaruh tagline terhadap brand recall dan positioning merek. Jurnal Pemasaran, 10(2), 45–56.

Bhatti, A., et al. (2022). Cause-related marketing and shared value creation. Journal of Marketing Development, 15(1), 23–35.

Chalil, R., et al. (2020). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 8(1), 12–20.

Column Five Media. (2024). The power of effective tagline in branding. https://www.columnfivemedia.com

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2020). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). Sage Publications.

Daniela, et al. (2024). The impact of cause-related marketing on brand engagement. International Journal of Marketing, 12(3), 67–78.

EventCube. (2025). Event sponsorship strategy and audience targeting. https://www.eventcube.io

Hartono, et al. (2024). Strategi pemasaran Burger King pasca pandemi COVID-19. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 15(2), 89–102.

Indah Fitri Rahmawati, et al. (2024). Pengaruh sponsorship terhadap brand awareness. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 34–46.

Kao, H., & Feng-Chuan, T. (2025). Cause-related marketing and its effect on brand awareness. Journal of Business Research, 18(2), 101–115.

Keller, K. L. (2020). Strategic brand management (4th ed.). Pearson Education.

Majid, A. (2021). Pengaruh cause-related marketing terhadap citra merek dan sikap konsumen. Jurnal Pemasaran Modern, 9(2), 55–66.

Pelliyezer, et al. (2021). Sponsorship and brand awareness relationship. Marketing Journal, 7(1), 21–30.

Pratama, A., & Kurniawan, B. (2021). Analisis brand awareness dalam keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi, 13(2), 77–88.

Putra, R., & Prasetyo, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif dalam manajemen. Jurnal Metodologi Penelitian, 5(1), 1–10.

Renderforest. (2020). Tagline and branding strategy. https://www.renderforest.com

Sari, N., & Santoso, B. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap loyalitas konsumen. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 14(1), 65–75.

Schamp, C. (2023). Strategic partnerships in cause-related marketing. Journal of Corporate Strategy, 9(4), 112–125.

SponsorCX. (2025). Sponsorship strategy and brand impact. https://www.sponsorcx.com

Statista. (2024). Quick service restaurant industry revenue forecast. https://www.statista.com

Stötzer, M. (2024). Cause-related marketing and consumer behavior. International Marketing Review, 20(1), 44–59.

Sukma, R., & Rivaldo, A. (2022). Pengaruh tagline terhadap brand awareness. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 6(2), 29–40.

Swaay Health. (2023). The role of tagline in brand communication. https://www.swaay.com

Wellington, T. (2023). Emotional connection in sponsorship marketing. Marketing Insights, 11(3), 90–102.

Yusianti, D., & Manafe, H. (2023). Pengaruh sponsorship terhadap kesadaran merek. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(3), 50–60.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.