PENGARUH KESADARAN MEREK INFLUENCER DAN EMOTIONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI SHOPEE MAHASISWA FEB UNIVERSITAS NEGERI MANADO

Freilyn Gabriela Wawanda, Bertha Mundung, Stefani Angmalisang

Abstract


Kemajuan teknologi membuat mahasiswa semakin mudah mengakses informasi sebelum membeli produk secara online. Artikel ini membahas bagaimana kesadaran merek, influencer, dan emotional branding membentuk keputusan mahasiswa FEB dalam membeli produk Erigo di Shopee. Melalui kuesioner yang disebarkan secara digital, penelitian menemukan bahwa ketiga faktor tersebut berperan dalam memengaruhi pilihan mahasiswa. Kesadaran merek dan influencer mendorong minat membeli, sementara emotional branding membantu menciptakan kedekatan emosional. Meski begitu, hasil pengujian secara keseluruhan menunjukkan dinamika yang tidak sepenuhnya konsisten, sehingga menarik untuk dikaji lebih lanjut dalam konteks perilaku belanja mahasiswa.

Kata kunci: Kesadaran Merek, Influencer, Emotional Branding.


References


Angger, G., & Andarini, S. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Apparel. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 11-21.

Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan generasi Z: Literature review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62-73

Angmalisang, S., & Lila, S. (2020). Pengaruh promosi penjualan terhadap Keputusan pembelian sepeda motor honda PT. Tuna Dwipa Matras Pos Tondano. Manajemen Dan Kewirausahaan, 1 (2), 16-21.

Fio S. Worotitjan, W. Bogar, H. Suot 2021, (2021) Pengaruh Pelatihan Dan Pengembangan Karir Terhadap Kinerja Pegawai Pada Dinas Pendidikan Daerah Provinsi Sulawesi Utara, Jmb Vol 6, No 1

Ginting, I., Sumual, M., & Wokas, S. (2024). Pengaruh Sosial Media Marketing, Karakteristik Produk, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Toko Theashop Pada Mahasiswa FEB Universitas Negeri Manado. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2).

Halim, A., & Tyra, M. J. (2021). Pengaruh online consumer review dan influencer terhadap keputusan pembelian produk di marketplace Shopee. Buletin Ekonomi: Manajemen, Ekonomi Pembangunan, Akuntansi, 18(1), 99-120.

Haque, M. G. (2020). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(1), 31-38.

Kumontoy, M., Tumbel, A., & Tampenawas, J. (2023). Pengaruh Brand Awareness, Brand Characteristic dan Emotional Branding Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow di Ms Glow Pusat Tondano. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 11(1), 568-579

Lendeon, W., & Rondonuwu, D. (2024). Pengaruh Brand Ambasador, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek Terhadap Minat Beli Oreo Blackpink Di Tondano. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(4).

Mamuaya, N. C., & Legi, M. P. (2023). Faktor situasional untuk meningkatkan keputusan pembelian produk food dan non-food. Jurnal Keuangan dan Bisnis, 21(2), 194-213.

Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716-727.

Muthiah, F., & Setiawan, B. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Characteristic, dan Emotional Branding terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 7(2), 259-267.

PANGGABEAN, A. E. (2024). Pengaruh emotional branding terhadap loyalitas pelanggan brand avoksin Indonesia (Doctoral dissertation, Universitas Mercu Buana Jakarta).

Porajow, K. C., Kalangi, J. A., & Tamengkel, L. F. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di Manado. Productivity, 1(5), 446-452.

Pratiwi, M. I., & Patrikha, F. D. (2021). Pengaruh gaya hidup, harga dan influencer terhadap keputusan pembelian di rumah makan se’I sapiku Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1417-1427.

Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25-29.

Ramadaniati, R., Fitlya, R., & Lestari, W. (2022). PENGARUH EMOTIONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALBUM KPOP DI ERA COVID-19. Eksistensi, 4(1).

Rifqi, A. Q. A. (2022). Analisis pengaruh brand awareness, online serviceape dan influencer terhadap Keputusan pembelian pada marketplace bukalapak. (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen UPGRIS Angkatan 2017-2020) (Doctoral dissertation, Universitas PGRI Semarang).

Sibo, M., Mundung, B., & Pandowo, A. (2024). Pengaruh kepercayaan merek, gaya hidup dan pengetahuan terhadap Keputusan pembelian produk fore coffee. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2).

Srimulyo, K., & Mardiyah, A. (2020). Pengaruh Emotional branding Terhadap Loyalitas Konsumen (Customer Loyalty) di Perpustakaan Universitas Airlangga Surabaya. JPUA: Jurnal Perpustakaan Universitas Airlangga: Media Informasi Dan Komunikasi Kepustakawanan, 10(2), 66-82.

Srimulyo, K., & Mardiyah, A. (2020). Pengaruh Emotional branding Terhadap Loyalitas Konsumen (Customer Loyalty) di Pe rpustakaan Universitas Airlangga Surabaya. JPUA: Jurnal Perpustakaan Universitas Airlangga: Media Informasi Dan Komunikasi Kepustakawanan, 10(2), 66-82.

Susanti, F., & Gunawan, A. C. (2019). Pengaruh bauran promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Maybelline di kota Padang.

Ulfa, F. A. (2020). Pengaruh emotional branding terhadap Keputusan pembelian minuman kopi kenangan (Survei Pada Mahasiswa Aktif Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie Angkatan 2016) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS BAKRIE).

Waluyo, A. (2022). Pengaruh Customer Review Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Srikandi: Journal of Islamic Economics and Banking, 1(2), 103-112.

Wardah, F. (2023). Analisis Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Perusahaan JavaMifi (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).

Wibowo, D. U., Yulianto, E., & Sunarti, S. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap kesadaran merek, citra merek dan kepuasan konsumen. Profit: Jurnal Adminsitrasi Bisnis, 16(1), 130-137.

Wiliana, E., & Purwaningsih, N. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Kuliner Di Kota Tanggerang Di Masa COVID-19. MAMEN: Jurnal Manajemen, 1(3), 264-273.

Wiliana, E., Purnaningsih, N., & Muksin, N. H. (2021). Pengaruh Influencer dan Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sate Taichan Goreng di Serpong. Prosiding Simposium Nasional Multidisiplin (SinaMu), 2.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.