PENGARUH GREEN PRODUCT, INOVASI PRODUK, KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MCDONALD BITUNG

Elisabeth Tjandra, Mareyke Sumual, Stefani Angmalisang

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dampak produk green product, inovasi produk, dan kemasan ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian produk McDonald's Bitung. Metodologi yang digunakan adalah teknik kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Data primer diperoleh melalui survei yang diberikan kepada responden. Populasi penelitian terdiri dari penduduk Kota Bitung, dengan sampel 100 responden yang dipilih dengan teknik pengambilan sampel bertujuan, yang diklasifikasikan sebagai pengambilan sampel non-probabilitas. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS versi 26. Temuan penelitian menunjukkan bahwa green product, inovasi produk, dan kemasan ramah lingkungan secara kolektif memberikan dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : Keputusan Pembelian,  Green product, Inovasi Produk, Kemasan Ramah Lingkungan

References


Abdul Kohar Septyadi, M., Salamah, M., & Nujiyatilah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone : Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301-313.https:/Doi.Org/10.38035/Jmpis.V3i1.876

Chindy Aldi Safitri, Dana Aditya (2025). Pengaruh Green Advertising, Packaging, Dan Product Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi, Jurnal Manajemen Kreatif Dan Inovasi Vol. 3 No. 3, Hal 251-265s

Cita Eri A., S.Gz., M.PH dkk (2021). Modul Edukasi Inovasi UMKM Berbasis Teknologi Dan Konsep Ramah Lingkungan, K-Media

Eka Putri Surya dkk (2023). Pengembangan Kemasan Ramah Lingkungan Sebagai Dukungan Untuk Keberlanjutan Dalam Industri Ecomarketing Di Kampong Industri Tempe Sanan, Vol 6 Hal 1385-1399

Endah Rahayu Lestari dkk (2020). Pengaruh Green product (Minuman Ramah Lingkungan), Green Advertising, Dan Kepedulian Lingkungan Terhadap Green Trust Dan Implikasi Terhadap Minat Beli, Jurnal Teknologi Pertanian Vol. 21 No. 1

Gladys Saerang, Donald Rondonuwu, Feine Tulung (2025). Pengaruh Experience Based Marketing, Asosiasi Merek, dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan. Junal Manajemen dan Bisnis Vol 10, No 8.

Hanim Nur Hanifah, Nurul Hidayati (2019) Pengaruh Green product /¬Green product dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware, Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Dewantara Vol 2 No 1, pp 37-44

Judiatin Rachmiarti Kusumah (2020) Green product Sebagai Penerapan Etika Bisnis Pada Perusahaan Produsen Cat, Jurnal Ilmu Manajemen Terapan Vol. 1 No. 5. https:/doi.org/10.31933jimt.v1i5.205

Kristanto, O. D., Indraningrat, K., & Praseiyaningtiyas, S. (2017). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian di Distro Rmbl. Bisma, 11(1), 62.

Nova Christian Mamuaya dkk (2025). Buku Metode Penelitian Kuantitatif

Paskalia Multi Jiwuk (2019). Pengaruh Promosi, Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Jumputan Maharani Yogyakarta, Vol. 10 No. 2

Ramadzan Dita Dewi (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk Dan Iklan Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Intervening, Jurnal UWKS Vol. 1 No. 2

Sugiyono, (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Bandung:CV. Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan Ke-26. Bandung: Alfabeta.

Widiati (2019). Peranan Kemasan (Packaging) Dalam Meningkatkan Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Di “Mas Pack” Terminal Kemasan Pontianak, Jurnal UNTAN Vol. 8 No. 2


Refbacks

  • There are currently no refbacks.