PENGARUH DIGITAL MARKETING, INOVASI PRODUK DAN KREATIVITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA

Agustina Gita, Nova Mamuaya, Vinno Manoppo

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh pemasaran digital, inovasi produk, dan kreativitas terhadap keputusan pembelian produk Emina. Pendekatan yang diterapkan bersifat kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yaitu mahasiswa yang berdomisili di Perumahan Unima Kelurahan Maesa Unima. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 dengan skala Likert sebagai instrumen pengukuran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu digital marketing, inovasi produk, dan kreativitas memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Artinya, peningkatan pada masing-masing variabel tersebut baik secara bersamaan maupun terpisah akan berdampak pada peningkatan keputusan konsumen untuk membeli produk Emina. Dengan kata lain, penerapan strategi pemasaran digital yang lebih terarah, peningkatan kualitas inovasi produk, serta pemanfaatan kreativitas secara optimal dapat mendorong konsumen untuk lebih tertarik dan termotivasi dalam melakukan pembelian produk Emina.

 

Kata Kunci: Digital Marketing, Inovasi Produk, Kreativitas, Keputusan Pembelian

References


Afriyani, Y., & Muhajirin, M. (2021). Pengaruh inovasi dan kreativitas terhadap kepuasan konsumen pada UKM Dina Kelurahan Ntobo. Target: Jurnal Manajemen Bisnis, 3(1), 79–90. https://doi.org/10.30812/target.v3i1.1175

Ahmad Zulfahmi, L. (2023). Pengaruh digital marketing dan promosi terhadap keputusan pembelian di Toko Beau Jatibening Bekasi. Jurnal Manajemen Bisnis. (tidak lengkap: volume/issue)

Amin, M., Sudarwati, S., & Maryam, S. (2019). Analisis pengaruh inovasi produk, orientasi pasar, keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran di Sentra Industri Mebel Desa Sembungan. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(2), 501–510.

Armstrong, G., & Kotler, P. (2020). Prinsip-prinsip pemasaran. (tidak lengkap: penerbit).

Anindita Fitri Arrahman. (2022). Pengaruh pemahaman, kesadaran, kualitas pelayanan, dan ketegasan sanksi terhadap kepatuhan wajib pajak orang pribadi. (tidak lengkap: jurnal/volume/issue)

Duha, M. G. P., Paskalis, D., & Timotius. (2021). Pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian pada UD. Anisa Kecamatan Telukdalam Kabupaten Nias Selatan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 4(2), 297–308.

Efendi, M. (2024). Pengaruh digital marketing, e-word of mouth, dan electronic trust terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Arzusin, 4(1), 241–263. https://doi.org/10.58578/arzusin.v4i1.2581

Feriyadin, A., Pandowo, A., & Kurnia, R. (2023). Strategi pemasaran pariwisata. (tidak lengkap: penerbit)

Fernanda, R. (2021). Pengaruh citra merek dan dukungan selebriti terhadap keputusan pembelian produk makeup Emina pada mahasiswi. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 9(1), 138. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v9i1.5674

Fontana, A. (2021). Manajemen inovasi dan penciptaan nilai. Inovasi Sejahtera, 72. (tidak lengkap: jurnal/penerbit)

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/32911

Hadiyanti, E. (2019). Kreativitas dan inovasi berpengaruh terhadap kewirausahaan usaha kecil. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 13, 8–16.

Hanifah, A. A. R. N. (2021). Proposal skripsi. (tidak lengkap: penerbit)

Hansel, A., & Marbun, S. (2020). Pengaruh kreativitas, inovasi dan review produk di Instagram terhadap keputusan pembelian pada Mephoto_Project. Journal Research of Management, 2(1), 58–67. https://doi.org/10.51713/jarma.v2i1.35

Hardani, D., dkk. (2020). Metode penelitian kualitatif & kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Grup.

Hidayat, T. (2020). Analisis pengaruh produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 95–105.

I Nurdianawati. (2021). Uji instrumen. Metodologi Penelitian Kuantitatif, 1(69), 5–24.

Ilmi, S. N. (2020). Pengaruh biaya pencegahan dan biaya penilaian terhadap jumlah produk cacat. Jurnal (tidak lengkap), 4(1), 1–23.

Indah Purwaningsih, & Rachman, M. M. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan WOM terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina. Journal of Sustainability Business Research (JSBR), 1(1), 369–375. https://doi.org/10.36456/jsbr.v1i1.3010

Laluyan, G. I., Wibowo, I., & Setiorini, A. (2019). Implementasi digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 7(3).

Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh brand image, brand trust dan digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Emina: Studi kasus pada mahasiswa Universitas Sam Ratulangi. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 953.

Masnun, S., Makhdalena, M., & Syabrus, H. (2024). Pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan konsumen. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 7(4), 3736–3740. https://doi.org/10.54371/jiip.v7i4.4280

Murdani, B. (2023). Pengaruh inovasi produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil bekas: Studi kasus showroom The King Cobra Auto Jakarta Timur. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen), 10(2), 116–128. https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i2.4505

Naksir, I., Wolok, T., & Niode, I. Y. (2022). Pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian DKI Martabak Mini Kota Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1), 102–108. https://doi.org/10.37479/jimb.v5i1.14248


Refbacks

  • There are currently no refbacks.