PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, PENGALAMAN MEREK DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NEGERI MANADO

Windi Supriadi, Jetje Sumampouw, Noula Mawitjere

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Pengalaman Merek dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Produk Scarlett Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei dan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 107 sampel. Metode pengolahan data yang digunakan adalah uji t, uji koefisien determinasi, uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Berdasarkan hasil penelitian, (1) Minat Beli Produk Scarlett tidak dipengaruhi secara positif oleh pemasaran media sosial, sedangkan (2) Minat Beli Produk Scarlett dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh pengalaman merek. (3) Minat beli produk Scarlett dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh Brand Ambassador.

Kata Kunci : Pemasaran Media Sosial, Pengalaman merek,Brand Ambassador


References


Andi Ibrahim, Asrul Haq Alang,Madi,Baharudin, Muhammad Aswar Ahmad, Darmawati.” Metodologi Penelitian”(2018)

Fasha, Anisha Ferdiana, Muhammad Rezqi Robi, and Shindy Windasari. "Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: brand ambassador dan brand image (literature review manajemen pemasaran)." Jurnal manajemen pendidikan dan ilmu sosial 3.1 (2022): 30-42.

Hasniaty Budi Harto Wirawan Istiono Zen Munawar Alexander Waworuntu Meilani Tri Hapsari Johni S Pasaribu Hadiansyah Ma’sum Leili Kurnia Gustini Hana Rengganawati Dani Anggoro Arief Yanto Rukmana Angga Aditya Permana.(2023) PT GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI Anggota IKAPI No. 033/SBA/2022

Katamso, Tri Harto, and Sugianto Sugianto. "Pengaruh Brand Image, Brand Experience dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kecantikan Scarlett Whitening." MASMAN: Master Manajemen 2.1 (2024): 165-183.

Kotler Philip, Kevin L Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Erlangga, Jakarta. PT. Amstrong.

Muchlisin Riadi Januari 04, 2023 Pemasaran Media Sosial (Social Media Marketing)

Nurlestari, Devita Mumtahanah, Purwanto Hari, and Heny Sidanti. "Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris pada Konsumen Produk Scarlett Whitening Di Kota Madiun)." SIMBA: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi. Vol. 4. 2022.

Pasaribu, Sandra Trinita Olivia. "Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hkbp Nommensen Medan." (2022).

Purwati, Annung, and Mega Mirasaputri Cahyanti. "Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian." IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita 11.1 (2022): 32-46.

Romadon, Ahmad Sahri, Febina Asza Ihtiara, and Revy Azzahra. "Pengaruh Promosi Online dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening." Jurnal Ilmiah Fokus Ekonomi, Manajemen, Bisnis & Akuntansi (EMBA) 2.02 (2023): 152-156.

Silalahi, Natalia Angelika. Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitenning Pada Jemaat Remaja Perempuan P3mi Gmi Gunung Para. Diss. Universitas Medan Area, 2023.

Sugiyono,P.D (2018). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. (S.M. Sofia Yustiyani Suryandri, Penyut). Bandung:Alfabeta

Suntoro, Wiharto, and Yunita Budi Rahayu Silintowe. "Analisis pengaruh pengalaman merek, kepercayaan merek, dan kepuasan merek terhadap loyalitas merek." Modus 32.1 (2020): 25-41.

Utami, Dela Putri. "Pengaruh Popularitas NCT 127 Sebagai Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Nu Green Tea Studi Kasus Ariodilla III Palembang." Jurnal Bisnis dan Manajemen (JURBISMAN) 1.4 (2023): 1069-1078.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.