PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND AWARENESS DAN BRAND CREDIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLET PADA MAHASISWA FEB UNIMA

Emun Tawar Hati, Nikolas Fajar Wuryaningrat, Hennij Suot

Abstract


Kajian ini dilakukan untuk mencari tahu pengaruh influencer marketing, brand  awarness serta brand credibility pada keputusan pembelian produk scarlett whitening dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis UNIMA. Data akan dikumpulkan dengan menggunakan kusioner dan disebarkan secara online dengan 100 responden yang terpilih sebagai sampel. Data diproses melalui aplikasi olahan data yang dimana hasil proses data tersebut membuktikan: (1) tidak ada pengaruh parsial influencer marketing pada keputusan membeli produk scarlett whitening. (2) Ada pengaruh parsial karena nilai signifikan dengan  positif brand awarness pada keputusan membeli produk scarlett. (3) tidak ada pengaruh kredibilitas merek pada keputusan membeli produk scarlett. (4) Adanya pengaruh bersamaan influencer marketing, kesadaran merek dan kredibilitas merek pada keputusan membeli.

Kata kunci: Influencer Marketing, brand awarness, brand credibility, Keputusan Pembelian

References


Anggreani, Y. T. (2023). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador dan Kredibilitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame pada PT. Orindo Alam Ayu Cabang Medan.

Cresentia, A., & Nainggolan, R. (2022). Pengaruh Kredibilitas dan Trustworthiness Beauty Influencer di Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah.

Dutatama, F. A. H. (2024). Pengaruh Brand Credibility, Perceived Quality, Dan Price Terhadap Purchase Decision (Survei Pada Pelanggan Jasa Transportasi Bus Rosalia Indah Di Yogyakarta) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN Yogyakarta).

Duwila, Z., Supandi, A., & Ogi, I. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsment, Brand Awareness Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Kota Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 269-278.

Fatikhyaid, M., Rachma, N., & Hufron, M. (2019). Pengaruh brand image, brand awareness dan brand trust terhadap brand loyalty pengguna smartphone merek Samsung (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unisma). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 8(10).

Fitriani, L. K. (2023). Pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador Dan Brand Awareness Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survey Online Pada Pengguna Skincare Produk Scarlett Whitening Di Ciayumajakuning). Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(2), 232-250.

Fuadi, D. K., & Padmantyo, S. (2024). PENGARUH BRAND CREDIBILITY, INFLUENCER CREDIBILITY DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI DENGAN MEDIASI BRAND ATTITUDE. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 976-993.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program Ibm Spss 23(8th Ed.). Univ. Diponegoro Pres.

Irawanti, G. (2024). PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND EXPERIENCE DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK KECANTIKAN. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 182-192.

Langitan, J. S., Suot, H. L., & Manoppo, V. P. (2023). PENGARUH DISKON DAN PROMO GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ONLINE ALFAMART TATAARAN (STUDI PADA ALFA GIFT). Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(1).

Mumek, E., Kambey, J., & Pandowo, A. (2023). PENGARUH KREDIBILITAS MEREK (BRAND CREDIBILITY) DAN CINTA MEREK (BRAND LOVE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI KOTA TOMOHON. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(5).

Pandowo, A. (2019). Pengaruh Prestise Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Harga Premium: Peran Cinta Merek Sebagai Variabel Pemoderasi. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(2), 204-220.

Pandowo, A., & Mamuaya, N. C. (2023). CONSUMER INERTIA IN TOILETRIES PRODUCTS: MEDIATION EFFECTS OF QUALITY PERCEPTION ON BRAND CREDIBILITY, BRAND SATISFACTION, AND BRAND COMMITMENT. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan, 12(1), 59-76.

Sanusi, A. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis. Salemba Empat.

Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1).

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta.

Ulfa, R. (2021). Variabel penelitian dalam penelitian pendidikan. Al- Fathonah, 1(1), 342-351.

Uyuun, S. N. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Feb Unesa. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164-174.

Wulur, A. S., & Rondonuwu, D. (2022). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN KEPERCAYAAN PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINESHOP BERBASIS APLIKASI SHOPEE DI DESA WATULINEY KEC. BELANG. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(4).

Wuryaningrat, N. F., Paulus, A. L., Rantung, D. I., & Mandagi, D. W. (2024). The Relationship of Trust, Knowledge Transfer and the Person-Job and Person-Organization Fit as Moderating Effects. Journal of Indonesian Economy and Business, 39(2), 160-173.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.