Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa FEB UNIMA yang dimediasi Oleh Motivasi Konsumen Di Kopi Janji Jiwa Tondano

Melda Esra Nurintan, Marice Legi

Abstract


Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana media sosial mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk janji jiwa Tondano. Kedua, untuk memahami bagaimana media sosial mempengaruhi motivasi konsumen terhadap produk kopi Tondano. Ketiga, untuk memahami bagaimana motivasi konsumen mempengaruhi penjualan produk Kopi Janji Jiwa Tondano. Yaitu menganalisis dampak non-linier media sosial terhadap perilaku konsumen melalui motivasi konsumen produk Kopi Jiwa Jiwa Tondano. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengambil sampel sebanyak 76 mahasiswa FEB UNIMA yang sebelumnya pernah membeli produk kopi Janji Jiwa Tondano. Partial Least Square digunakan bersamaan dengan observasi, kuesioner, dan metode pengumpulan data lainnya. Temuan penelitian menunjukkan bahwa media sosial mempunyai dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; media sosial juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi konsumen; motivasi konsumen juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; dan motivasi konsumen secara signifikan memitigasi dampak keputusan pembelian di media sosial terhadap Kopi Janji Jiwa Tondano.

Kata kunci: Media sosial, keputusan pembelian, dan motivasi konsumen


References


Anna, K. L. (2017). Instagram salah satu platform media sosial yang paling berdampak negatif terhadap kesehatan mental. Diterima dari https://www.kompas.co.id pada tanggal 15 maret 2018

Duyen, H. T. M., and Khoung, M. N. (2016). Personal characteristic influencing men;s skin product purchases; astudy published Vietnam International Journal of Trade, Economisc, and Finance, 7(2). 44-50.

Ismunandar Purnamasari Esti. (2020). Social Media’s Effect on Online Minat Beli (studi kasus for STIE Bima Mahasiswa)

Kurniawan, A., Bai’ul Hak, M., Hidayat, A. A., Fadili, M. D., Wafik, A. Z., Perindustrian, D., Ntb, P., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2023). Dampak Inovasi Produk, Penetapan Harga Dan Promosi Terhadap Penjualan Barang Manufaktur dan Non Pabrikan di NTB Mall. Muslimpreneur, 3, 66-82

Nasrullah, R. (2015). Social Media: Technology, Culture, and Communication. Emphasis:

Synergy in Media Replication.

Nainggolan dan Budiman (2022) Influence of product quality, layanan quality, and suasana on

purchase intent Acquires Richeese Factory UI Depok

Mamauaya, N. C. (2018). The effects of sales promotions and store atmosphere at Hypermart

Manado City on impulsive purchasing behavior and hedonistic shopping motivation. Journal of Manajemen DeReMa,113(1). Impact of Social Media on Consumer Motivation for Fast Fashion Products: Ratih Indriyani and Atita Suri (2020), Journal of Manajemen Pemasaran, Vol. 14, No. 14, No 1.

Sunarti, Muksin, Maulidiya Rizki, Dian (2018), Investigating Drivers of Wisatawan Disengagement

in Ekowisata Mangrove Wonorejo Surabaya.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.

Bandung: Alfabeta

Tumiwa, R, Tuwongkesong, D., and Pandowo, A. (2021). Effects of Price and Promotion on

Purchase Decision at LD Mart Tataaran 2. Journal of Management and Business, 6(2)


Refbacks

  • There are currently no refbacks.