PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SEPATU BATA DI MANTOS

Deborah Cherry Novelany Mamahit, Bertha Mundung, Donald Rondonuwu

Abstract


Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan utama untuk menginvestigasi pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli konsumen terhadap produk sepatu Bata. Fokus penelitian adalah produk sepatu Bata yang tersedia di Manado Town Square (Mantos). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 110 responden sebagai sampel. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda, dan untuk menguji hipotesis, dilakukan dua jenis uji, yaitu uji parsial dan uji simultan. Selain itu, penelitian ini juga melibatkan uji koefisien korelasi untuk mengukur sejauh mana hubungan antar variabel, serta uji koefisien determinasi untuk menentukan seberapa besar kontribusi variabel Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan baik secara parsial maupun simultan dari variabel Citra Merek (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Minat Beli (Y). Artinya, perubahan, baik peningkatan maupun penurunan, pada Citra Merek maupun Kualitas Produk berdampak secara signifikan pada Minat Beli konsumen terhadap produk sepatu Bata. Temuan ini memberikan wawasan yang berharga dalam pemahaman dinamika pasar sepatu Bata di Mantos, Manado, dan dapat menjadi dasar penting bagi pengambilan keputusan bisnis dan strategi pemasaran.

 

Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Minat Beli


References


Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2010. Manajemen Pemasaran. Depok: Raja Grafindo Persada.

Ago. 2015. Effect of Product Quality Perception, Trust, and Brand Image on Generic Drug Buying Decision and Consumer Satisfaction of Hospital Patients in East Kalimantan. European Journal of Business and Management, Vol. 7, No. 14.

Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Ambarwati, M. (2015). Pengaruh citra merek terhadap minat beli (survei pada mahasiswa Universitas Brawijaya yang menggunakan pasta gigi pepsodent) (Doctoral dissertation, Brawijaya University).

Amilia, Suri dan M. Oloan Asmara Nst. 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan, Vol. 6, No. 1.

Ananda, A. N., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Nature Republic. eProceedings of Management, 8(2).

Arum Wahyuni Purbohastuti, Asmi Ayuning Hidayah. 2020. Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser. Jurnal Bisnis Terapan, Vol. 4, No. 1.

Ati, P. S. U., Islamudin, I., & Finthariasari, M. (2020). PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK ELEKTRONIK MEREK POLYTRON. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 1(2), 168-176.

Bachriansyah, R. A., & Ferdinand, A. T. (2011). “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ponsel Nokia (Studi Kasus Pada Masyarakat di Kota Semarang) (Doctoral dissertation, Universitas Diponegoro).

Brata, Husaini dan Ali 2017. The Influence Of Quality Product, Price, Promotion, and Location Product Purchase Decision on Nitchi At Pt Jaya Swarasa.

Christin Valentine Sitorus, Agus Maolana Hidayat SE. M.si. 2019. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Iphone di Bandung. e-Proceeding of Applied Science, Vol. 5, No. 2.

Citra, Tamara dan Suryono Budi Santoso. 2016. Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Cetakan Continuous Form melalui Kepercayaan Merek. Diponegoro Journal of Management, Vol. 5, No. 2.

Devi Dwi Kurniawan, Kharisma Nawang Sigit. 2020. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Mineral AQUA Di Indomaret Subah Kabupaten Batang. Jurnal Ekonomika dan Bisnis, Vol. 7, No.2.

Ellisshanty, Silvia Iga dan Harti. 2017. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di UKM Bakso Kemasan M dan M di Mojokerto. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, Vol. 1, No. 1.

Fajriati, N., & Megawati, M. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi dan Word of Mouth (WOM) Terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko Jaya Sentosa Mebel 7 Ulu Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 2(2), 154-163.

Faradiba, F., & Astuti, S. R. T. (2013). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi pada Warung Makan “Bebek Gendut†Semarang). Diponegoro Journal of Management, 59-69.

Fauziah, N., & Mubarok, D. A. A. (2019). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli: Studi Pada Produk Kecantikan. Image: Jurnal Riset Manajemen, 8(1), 37-44.

Firdausi, F., & Agustiono, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Produk Syahi Haleeb. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 6(5), 465-473.

Mendrofa, K. J. (2016). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Domain. Id (Doctoral dissertation, Universitas Mercu Buana Jakarta-Menteng).

Nathani, D., & Budiono, H. (2021). Pengaruh Kepercayaan, Popularitas, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kamera Sony. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(4), 953-961.

Noverita Wirayanthy, Singgih Santoso. 2019. Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label, Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, Vol. 2, No. 1.

Nur Amalia. 2019. Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, Vol 6, No. 2.

Prabowo, Indra Jaya Krisna Gede. "Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Word of Mouth Terhadap Minat Beli (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNY pengguna Iphone)." Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI) 5.3 (2016): 246-256.

Prawira, B., & Yasa, N. N. K. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(12), 253856.

Prawira, Y. (2019). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pelanggan. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(6), 71-76.

Sitorus, C. V., & Hidayat, A. M. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Iphone Di Bandug Tahun 2019. eProceedings of Applied Science, 5(2).

Wirayanthy, N., & Santoso, S. (2018). Pengaruh harga, citra merek dan kualitas terhadap minat beli produk private label. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 87-96.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.