PENGARUH SELERA KONSUMEN DAN DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN SARIMI PADA MASYARAKAT DESA KALI KEC. PINELENG
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi dampak Selera Konsumen dan Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sarimi di antara penduduk Desa Kali, Kecamatan Pineleng. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Pengumpulan data dilakukan melalui survei dengan menyebarkan kuesioner kepada seluruh populasi penduduk Desa Kali yang mengonsumsi Mie Instan Sarimi, meskipun jumlah pastinya tidak diketahui. Sampel sebanyak 96 responden dipilih dengan menggunakan metode Teknik Purposive Sampling dengan memperhitungkan tingkat toleransi kesalahan sebesar 5%. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda, dengan melakukan uji persyaratan seperti uji T dan uji F. Temuan dari penelitian ini mengindikasikan bahwa Selera Konsumen dan Diferensiasi Produk secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan di kalangan masyarakat Desa Kali, Kecamatan Pineleng. Namun, Selera Konsumen secara individu tidak memiliki pengaruh yang signifikan, sementara Diferensiasi Produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sarimi di Desa Kali, Kecamatan Pineleng.
Kata Kunci: Selera Konsumen, Diferensiasi Produk, Keputusan Pembelian
References
A.Muri Yusuf. (2005). Metodologi Penelitian (Dasar-Dasar Penyelidikan Ilmiah). Padang: UNP Press.
Ansyari Muhamad Reza, (2016). Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda. Ejournal Ilmu Administrasi Bisnis, Universitas Mulawarman, Kalimantan.
Arikunto, Suharsimi. (2011). Prosedur penelitian : suatu pendekatan praktik. Jakarta : Rineka Cipta
Assauri, S., (2015). Manajemen Pemasaran, Jakarta, PT Raja Grafindo Persada.
Buchari Alma. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.
Budiman, B., Suot, H., & Angmalisang, S. (2022). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian di rumah makan harnefer. Jurnal manajemen dan bisnis Vol 5, No 2.
Eddy Soeryanto Soegoto, (2009), Enterpreneurship, Edisi Pertama, Jakarta : PT. Elek Media Komputindo
Engel dkk, (1995). Consumer behavior 8th edition, Orlando: the Dryden press.
Eno Sri Ulfa, (2017). Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Calya Pada Pt. Hadji Kalla Cabang Cokrominoto Kota Makassar. Universitas Muhammadiyah, Makassar.
Ghozali, Imam. (2011). “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSSâ€.Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hamidah Hendrarini, Yuliana, Setyo Parsudi, (2020). Selera Konsumen Terhadap Atribut produk dalam keputusan pembelian minuman susu miucuu surabaya. Jurnal ilmiah ekonomi, manajemen dan agribisnis : vol.8 no.2, desember 2020
I Gusti Putu Endra Suantara dkk, Pengaruh Selera dan Harga Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Sepeda Motor Honda di Kabupaten Buleleng, Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha, Singaraja Vol. 4 No. 1,(2014)
James F. Engel, dkk. Perilaku Konsumen Jilid I, Terj. F.X. Budiyanto, Binarupa Aksara, Jakarta, Cet. pertama, (1994), hlm. 3
Jeff Madura, Pengantar Bisnis, Salemba Empat, Jakarta, (2001), hlm. 99
Kotler, P., dan Keller, KL. (2014). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi Ke 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., dan Keller, KL. (2016). Marketing Management 15e Global Edition. England. Pearson Education Limited
Kotler, P., dan Keller, KL.(2007), Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua belas, PT. Indeks, Jakarta.
Kotler, P., dan Keller, KL. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga
Langitan., J. S., Suot, H.L., & Manoppo, V. P. (2022) pengaruh diskon dan promo gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian konsumen online alfamart tataaran (studi pada alfa gift). Jurnal manajemen dan bisnis Vol 8, No 1
Latmawati dkk .†Pengaruh harga, Kualitas Produk, dan Selera Konsumen Terhadap Pembelian ulang beras sipulau di Kerojongn 3 Pangian Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Interveningâ€. Jurnal Wiga Vol. 4 maret (2014).
Lemeshow, S dkk (1990). Adequacy Of Sample Size In Health Studies. New York: World Health Organization.
Machfoedz, M. (2013). Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: Akademi Manajemen Pemasaran YPKPN.
Malau, H.. (2017) Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Muchlisin, R. (2019, September 23). Pengertian, Dimensi dan Jenis Diferensiasi Produk. From Kajianpustaka.com/2019/09/pengertian-dimensi-dan-jenis-diferensiasi produk.html
Ningrum, T,K., Pandowo, A. (2022). Pengaruh persepsi harga, citra merek dan selera konsumen terhadap keputusan pembelian pizza hut di kota bitung. Jurnal manajemen dan bisnis Vol 7, No 5.
Nugroho J. Setiadi. (2008). Perilaku Konsumen. Edisi I Cetakan ke 3. Jakarta : Kencana Pernada Media Group
Putu megayanti,Naswan suharsono,Lulup enda tripalupi. “ Pengaruh harga dan selera terhadap keputusan membeli di Online Shop siswa SMA Negeri di kota Singarajaâ€. Jurnal pendidikan ekonomi Undiksha volume 10 No. 2 Tahun 2018
Sangadji, E.M dan Sopiah. (2013). Perilaku konsumen : Pendekatan Praktis : Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta : Penerbit Andi
Schiffman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk. (2008). Perilaku Konsumen, Edisi Ketujuh, Cetakan Keempat, PT. Indeks. Jakarta.
Schiffman, Leon G. Leslie Lazer Kanuk. (2010): Consumer Behavior, New Jersey: Pearson Prentice Hall
Setiadi, Nugroho J. (2013). Perilaku Konsumen. Edisi Revisi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy, (2015) . Brand Management & Strategy. Yogyakarta : Andi
Tjiptono, Fandy, (2016). Pengertian keputusan pembelian, Edisi 22, Andi Offset, Yogyakarta
Wiharsa Ratu Indira, (2017). Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Martabak Chopper. Universitas Pendidikan Indonesia, Bandung.
Refbacks
- There are currently no refbacks.