PENGARUH DIGITAL MARKETING, WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOPI JANJI JIWA TOMOHON JILID 667

Candy Angelica Mamuaya, Joseph Kambey, John Apituley

Abstract


Penelitian ini diharapkan dapat memutuskan dampak Advanced Advertising, Verbal exchange dan Brand Picture terhadap pilihan pembelian di Kopi Janji Jiwa Tomohon Volume 667. Dimana contoh dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Prosedur pengujian dalam ulasan ini menggunakan strategi pemeriksaan purposive. Strategi bermacam-macam informasi adalah dengan memanfaatkan survei. Hasilnya menunjukkan bahwa sampai taraf tertentu pemasaran terkomputerisasi secara bermakna mempengaruhi keputusan pembelian yang ditunjukkan oleh nilai kritis. Untuk pertukaran verbal variabel sampai taraf tertentu mempengaruhi pilihan pembelian yang ditunjukkan oleh nilai kepentingan. Sementara itu, variabel citra merek sampai batas tertentu secara bermakna mempengaruhi pilihan pembelian, ditunjukkan oleh pentingnya penghargaan. Variabel citra merek adalah yang paling berlaku dari tiga faktor bebas yang mempengaruhi pilihan beli Janji Jiwa Tomohon Espresso Volume 667.

 

Kata kunci: Digital Marketing, Word Of Mouth, Brand Image


References


Adabi, N. (2020). Pengaruh brand image, kualitas layanan dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian indihome di Witel Telkom Depok. Jurnal Manajemen, 12(1), 32-39.

Anwari, A. S., Santoso, B., &; Puspitadewi, I. (2022). Analisis pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian di Mie Galak Bondowoso. Baswara: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(2), 130-136.

Arianty, N., &; Andira, A. (2021). Pengaruh citra merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.

Aries, M. (2018). Pengaruh Word Pada Minat Beli Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Tesis. Jurusan Administrasi Bisnis International Business Interest, Fakultas Ilmu Administrasi, Universitas Brawijaya Malang.

Dewi, A. S., Inayati, T., &; Efendi, M. J. (2022). Pengaruh pemasaran digital, word of mouth elektronik, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian di marketplace Shopee Indonesia. Jurnal Teknologi dan Manajemen Industri Terapan, 1(3), 202-209.

Dewi, N. M. P., Imbayani, I. G. A., & Ribek, P. K. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian dimediasi dari mulut ke mulut di Givanda Store Denpasar. Emas, 2(2).

Hakim, L., &; Pambudi, B. S. (2021). Pengaruh Promosi Online Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Study On Ud. Bintang Sembilan). Kompetensi: Jurnal Studi Manajemen, 15(2), 204-214.

Julianti, D. A., &; Junaidi, A. (2020). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Baso Aci Akang Citra Raya Tangerang. Prologia, 4(1), 75-81.

Lubis, D. I. D., &; Hidayat, R. (2019). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Sekolah Tinggi Manajemen Sukma Medan.Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen, 5(1).

Miati, I. (2020). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi terhadap Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara: Jurnal Administrasi Bisnis Vokasi, 1(2), 71-83.

Ningsi, W. P. W., &; Ekowati, S. (2021). Pengaruh promosi di media sosial dan dari mulut ke mulut terhadap keputusan pembelian perawatan kulit MS Glow. Jurnal Manajemen Modal Manusia dan Bisnis (JMMIB), 2(1), 50-57.

Nuprilianti, N. P., &; Khuzaini, K. (2016). Pengaruh penjualan pribadi, citra merek, dari mulut ke mulut pada keputusan pembelian mobil. Jurnal Ilmu Manajemen dan Penelitian (JIRM), 5(1).

Onsardi, O., Ekowati, S., Yulinda, A. T., &; Megawati, M. (2022). Dampak Digital Marketing, Brand Image dan Relationship Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lina Ms Glow Kota Bengkulu. Jurnal Manajemen Penelitian Kreatif, 5(2), 10-19.

Pradana, M. F., Dimyati, M., &; Subagyo, A. (2019). Analisis pengaruh word of mouth dan brand image terhadap keputusan pembelian di Waroeng Spesial Sambal" SS" Jember. Jurnal Akuntansi dan Ekonomi Manajemen, 18(1), 11- 21.

Silvia, S. (2022). Pengaruh Strategi Digital Marketing, Word Of Mouth, Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Ucok Durian Medan (Disertasi doktoral).

Sombolinggi, J., Mamuaya, N., &; Legi, M. (2021). Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Loyalitas Pelanggan TOP Coffee Toraja pada masyarakat Kota Manado. Manajemen dan Kewirausahaan, 2(1), 78-90.

Tampinongkol, V. M., &; Mandagie, Y. (2018). Analisis pengaruh word of mouth, kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu converse di Manado Town Square.Jurnal EMBA: Jurnal Penelitian Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4).

Tengker, K., Laloan, C., &; Pandowo, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Di Pt. Bintang Internasional. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(2).

Winalda, I. T., &; Sudarwanto, T. (2022). Pengaruh word of mouth dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Bebek Sinjay Bangkalan. Jurnal Pendidikan Perdagangan (JPTN), 10(1), 1573-1582.

Wiranata, I. K. A., Agung, A. A. P., & Prayoga, I. M. S. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Roti di Holland Bakery BatuBulan. EMAS, 2(3).

Widi, Shilvina. (2023). Pengguna media sosial di Indonesia sebanyak 167 juta pada tahun 2023.

Zahroh, A. (2020). Pengaruh Brand image dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian kopi soul promise di Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Niaga (JPTN), 8(2).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.