PENGARUH IKLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK POND’S DI KOTA TOMOHON SULAWESI UTARA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen produk pond’s di kota tomohon Sulawesi utara. Penelitian ini menggunakan metode penelitian Sosiatif kausal untuk mengungkapkan permasalahan yang bersifat hubungan sebab akibat antara dua variabel atau lebih. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah iklan televisi (X) yaitu sarana yang digunakan untuk memberikan pesan atau berita yang bertujuan memberitahukan kepada masyarakat luas dan khalayak ramai tentang produk dan atau jasa yang dimiliki dengan indikator : pengenalan produk, manfaat produk, keistimewaan atau keunggulan dan menciptakan kesan dan Variabel minat beli (Y) adalah  kecenderungan konsumen untuk membeli suatu produk atau merek dan mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian dengan indikator : tertarik mencari informasi, kemauan untuk memahami produk, keinginan untuk mencoba produk, pertimbangan untuk membeli dan ingin memiliki produk. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang menggunakan pelembab wajah pond’s dan yang memiliki pengetahuan tentang iklan produk pond’s di kota tomohon. Sampel penelitian ini menggunakan metode purposive sampling kriteria pemilihan sampel tersebut adalah pelanggan yang menggunakan dan calon pengguna produk pond’s dan usia pelanggan mulai dari remaja sampai dewasa sebanyak 30 pelanggan.

Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan uji regresi sederhana diperoleh hasil Y= 6.311 + 0,397X. dari persamaan regresi sederhana tersebut menunjukan setiap kenaikan satu unit variabel X, yaitu variabel iklan televisi, akan diikuti oleh kenaikan variabel minat beli konsumen sebesar 0.397 satuan pada setiap variabelnya. Sedangkan koefisien korelasi yang diperoleh 0.718. dari hasil hitungan korelasi menunjukan variabel iklan televisi dan minat beli konsumen  memiliki  hubungan yang kuat. Koefisien determinasi secara statistic diperoleh 51.5 % iklan televisi mempengaruhi kinerja dan sisanya 48.5 % dipengaruhi oleh faktor lain.

 

 Kata Kunci : Iklan Televisi, Minat Beli