PENGARUH LIFESTYLE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SEPATU NIKE DI MANADO TOWN SQUARE

Axl Alessandro Supit, Mareyke Sumual, Donald Rondonuwu

Abstract


Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Lifestyle dan Brand Awareness, terhadap minat beli konsumen menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji realibillitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, uji koefisien korelasi dan determinasi dengan menggunakan program SPSS versi 26. Pengujian hipotesis melalui uji t menunjukkan bahwa variabel lifestyle dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap minat beli kosnumen. Berdasarkan koefisien determinasi (R2) menunjukkan hasil dari nilai R Square adalah sebesar 0,035 dalam hal ini berarti 35% Minat beli dapat dijelaskan oleh Lifestye dan Brand Awareness. Sedangkan sisanya sebesar 65% (100% - 35%) dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

 

 

Kata Kunci: Lifestyle, Brand Awareness, Minat Beli


References


Anggraini, T. R. (2022). Pengaruh Gaya Hidup dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Emina(Studi pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Angkatan 2018-2019 Universitas Mulawarman). CAPITAL: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 5(2), 143-161.

Annisa, N., & Heriyanto, M. (2017). Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Produk Smartphone Samsung (Studi Pada PT Samsung Electronic Indonesia Cabang Pekanbaru). Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 4(2), 1-8.

Arista, D., & Astuti, S. R. T. (2011). Analisis pengaruh iklan, kepercayaan merek, dan citra merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmiah Aset, 13(1), 37-45.

Bilgin, Y. (2018). The effect of social media marketing activities on Brand Awareness, brand image and brand loyalty. Business & management studies: an international journal, 6(1), 128-148.

C. Mowen, John. Michael Minor. (2002). Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga. Damsar, (2002), Sosiologi Ekonomi, Jakarta, PT. RajaGrafindo Persada.

Durianto, D. Sugiarto & Sitinjak, T. 2004. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui. Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Ferdinand, Augusty. 2014. Metode Penelitian Manajemen. BP Universitas. Diponegoro. Semarang.

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan. Strategy. Penerbit Qiara Media.

Fitriah Maria. 2018. Komunikasi Pemasaran Melalui Desain Visual. Yogyakarta: Deepublish.

Ghozali, Imam. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Undip: Semarang.

Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105-126.

Kamaluddin, K., & Muhajirin, M. (2018). Pengaruh gaya hidup terhadap minat beli konsumen dalam berbelanja online (studi kasus pada Mahasiswa STIE BIMA). Akrab Juara: Jurnal Ilmu-ilmu Sosial, 3(3), 113-122.

Keller, Kevin L. 2013. Strategic Brand Management ; Building, Measuring, and. Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English : Pearson Education. Inc.

Kotler, Philip (2009), Manajemen Pemasaran. Indeks, Jakarta.

Mandey, S. L. (2009). Pengaruh Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal, 6(1).

Mardiani, A. S., & Wardhana, A. (2018). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Bandung Kunafe Cake. eProceedings of Management, 5(2).

Melydrum. (2016) Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi, Andi,. Yogyakarta.

Mukaromah, A. L., Teja, I. G. N. A. E., & Anggraini, N. P. N. (2019). The effect of green marketing, Brand Awareness and price perception on purchase decision. International Journal of Applied Business and International Management (IJABIM), 4(3), 75-83.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.