PENGARUH BAURAN PEMASARAN 3P ( PRODUK, HARGA, PROMOSI) TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIMA PADA APLIKASI SHOPEE TAHUN 2022-2023

Jessica Gratciella Pusung, Wilson Bogar, Nova Mamuaya

Abstract


Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi dan mengetahui tiga variabel bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan mahasiswa untuk membeli aplikasi toko Unima pada bulan Februari. Rumus Slovin digunakan pada sampel 98 siswa. Dalam penelitian ini, kami menganalisis sampel menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data didasarkan pada kuesioner. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, dan analisis regresi linier berganda digunakan sebagai metode analisis. Sebagian besar temuan penelitian adalah bahwa produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, pelayanan, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. PDF(new window) Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui tiga variabel bauran pemasaran, produk, harga dan promosi, dalam pengambilan keputusan pembelian aplikasi Shopee bagi mahasiswa FEB UNIMA. Jumlah sampel sebanyak 98 siswa yang diperoleh dari rumus Slovin. Dalam penelitian ini ditentukan sampel yaitu purposive sampling dan metodologi pengumpulan data melalui kuesioner. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dan analisis regresi linier berganda digunakan sebagai metode analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan hasil koefisien determinasi R-squared sebesar 0,642 atau 64,2% yang berarti variabel produk, harga, dan promosi berpengaruh. 64,2% dalam keputusan pembelian. Sisanya sebesar 35,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

 

Kata kunci: keputusan pembelian, produk, harga, promosi


References


Anwar, I. and Satrio, B. (2015) ‘Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian’, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Volume 4, pp. 1–15.

Hariyani, N. (2020) ‘Jurnal AgroSainTa ( THE EFFECT OF MARKETING MIX ON DECISIONS TO PURCHASE ORGANIC PESTICIDES BY ONLINE IN’, 4(2), pp. 105–116.

Jaelani, E. (2018). Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Online pada Konsumen Tokopedia di Bandung. JSMA (Jurnal Sains Manajemen Dan Akuntansi), 10(2), 57-64

Kesuma, M., Fitria, D., & Albab Al Umar, A. U. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Kesuma, M., Fitria, D. and Albab Al Umar, A.U. (2021) ‘Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pattaya Corner Kota Salatiga’, Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(1), p. 13. Available at: https://doi.org/10.31599/jmu.v3i1.845.

MAMUAYA N.C.I (2018) ‘The effect of the situational factor, store atmosphere, and sales promotion on hedonic shopping motivation and its implication on supermarket consumer impulsive buying in Manado city’, Journal of Business & Retail Management Research, 13(02), pp. 1–11. Available at: https://doi.org/10.24052/jbrmr/v13is02/art-01.

MAMUYA, N.C.I (2016) ‘DeReMa (Development Research of Management): Jurnal Manajemen.’, DeReMa (Development Research of Management): Jurnal Manajemen, 11(1), pp. 132–166. Available at: https://ojs.uph.edu/index.php/DJM/article/view/193/pdf.

N Mamuaya, nova christian immanuel (2008) ‘pengaruh_variabel_retail_mix_terhadap_ke.pdf’.

Seftiana, E. and Zhakiah, N. (2018) ‘Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian “ Sego Njamoer Di Sunrise Mall Mojokerto’, 1(1), pp. 1–12.

Syaleh, H. (2017) ‘Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Pendistribusian terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Yamaha pada CV. Tjahaja Baru Bukittinggi’, Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), pp. 1689–1699.

Utami, H.N. and Firdaus, I.F.A. (2018) ‘Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis’, Ecodemica, 2(1), pp. 136–146.

Veza, O. (2019) ‘Perancangan E-commerce Untuk Memperluas Produk Komunikasi di PT. Golden Communication Berbasis Web Mobile’, Jurnal Teknik Ibnu Sina (JT-IBSI), 4(1), pp. 95–100. Available at: https://doi.org/10.36352/jt-ibsi.v4i1.180.

Wardani, R.K. (2021) ‘Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee’, Intelektiva, 3(4), pp. 88–95.

LINK E-BOOK DAN DATA

file:///C:/Users/ASUS/Downloads/Page%201%20Prinsip-prinsip%20Pemasaran%20i%20Edisi%20keduabelas%20_%20Jilid%201%20_%20_%20PHILIP%20KOTLER%20_%20Northwestern%20...%20(%20PDFDrive%20).pdf

(https://www.kompas.com/skola/read/2022/02/26/090000269/contoh-penerapan-strategi-pemasaran-4p?page=all.)

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/11/18/kunjungan-ke-web-shopee-meningkat-58-pada-kuartal-iii-2021

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/12/03/96-pengguna-internet-di-indonesia-pernah-gunakan-e-commerce

Gambar 1.2https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/19/10-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-kuartal-i-2022

Gambar2.1 https://books.google.co.id/books?id=CZUDEAAAQBAJ&printsec=frontcoverv=onepage&q&f=false


Refbacks

  • There are currently no refbacks.