PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK DAN SELERA KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIZZA HUT DI KOTA BITUNG

Thika Kusuma Ningrum, Aditya Pandowo

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek Dan Selera Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian di Pizza Hut Kota Bitung. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan model regresi linear berganda. Peneliti menggunakan 65 konsumen untuk menjadi responden sebagai sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan cara membagikan angket kuesioner kepada responden untuk menjawab pernyataan dalam yang berhubungan dengan penelitian ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Persepsi Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pizza Hut Kota Bitung. (2) Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Di Kota Bitung. (3) Selera Konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pizza Hut Di Kota Bitung. (4) Persepsi Harga, Citra Merek Dan Selera Konsumen memiliki pengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut Di Kota Bitung 

 

Kata kunci : persepsi harga, citra merek dan selera konsumen

References


Anwar, I. (2015). pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. jurnal ilmu dan riset manajemen vol 4, No 12, 1-15.

Apriliya, L. (2016). Pengaruh word of mounth, kesadaran merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian studi pada mie akhirat di Surabaya. Jurnal BISMA – Bisnis dan Manajemen, 237-252.

Hakim, R. T., & Susilowati, C. (2013). Pengaruh Persepsi Iklan, Kesadaran Merek Citra Merek Terhadap Sikap Merek Pada Merek Dan Keputusan Pembelian (Studi Kasus Produk Pestisida Merek Sidamethrin 50 EC). Jurnal Aplikasi Manajemen, Vol 11, No. 4, 537-546.

Hut, Pizza. (2007). Cerita Merek. Retrieved from Pizza Hut: https://www.pizzahut.co.id/about/brand-story

I Gusti Putu Endra Suantara, M. A. (2014). Pengaruh selera dan harga terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor honda dikabupaten Buleleng. Vol:4 No:1 Tahun:2014, 1-10.

Ikhtiasari, S. D. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian Richeese Factory. Shabrina Dea Ikhtiasari., (2019). Pengaruh Harga, Kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian Jurnal ilmu dan riset manajeme. Vol 8, No 7 , 1-16.

Miranda E.M. Mendur, H. N. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal Emba Vol. 9 No. 3 Juli 2021, 1077-1086.

Muharam, W., & Soliha, E. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio. PROSIDING SEMINAR NASIONAL, MULTI DISIPLIN ILMU & CALL FOR PAPERS UNISBAN KE-3, 755-762.

Nitiya Priya, R. A. (2020). Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada PT FastFood Indonesia cabang Simpang Mataram Medan. pada PJurnal Tijarah. Vol 1, No 19 , 129.

Nst, M. O. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Handphone merek Xiomi di kota Langsa . Jurnal Manajemen Keuangan. VOL 6, No 1, 660-669.

Nur Annisa Putri Sabrina, E. d. (2018). Analisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan difrensiasi produk terhadap keputusan pembelian Pizza Hut di Jakarta Barat. Jurnal Agribisnis. Vol 12, No.2 , 148-156.

Nur Aulia Agustina, S. S. (2018). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian(studi kasus konsumen Roti Aloha perumahan Gunung Kidul Kab Jember. Jurnal Penelitian Ipteks Vol 3 No 2 , 186-196

Purwanto, A. B., & Risaputro , H. B. (2021). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Konsumen Sari Roti Di Kota Semarang). REKAN, Vol 11, No.1, 77-88.

Prasastiningtyas, T. R. (2016). pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kartu seluler. jurnal ilmu dan riset manajemen Vol 5, No 7, 1-15.

Putu Megayanti, N. S. (2018). Pengaruh Harga Dan Selera Terhadap Keputusan Membeli Di Online Shop Siswa SMA Negeri Dikota Singaraja . Jurnal pendidikan ekonomi Undiksha Vol 10 No. 2 Tahun 2018, 563-572.

Sanjaya, I. W. (2016). Pengaruh produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga merek Specs dikota Bekasi. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana. Vol.4, No.3,, 1-9.

Sanjaya, S. (2015). Pengaruh promosi dan merek terhadap keputusan pembelian pada PT. Sinar Sosro Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis. Vol 16, No.02, oktober 2015, 108- 122., 108-122.

Saragih, L. H. (2019). pengaruh citra merek persepsi harga dan kualitas produk terhadap kepuutusan pembelian konsumen NPK Mutiara diUD Barelang Tani Jaya Batam. Jurnal Ecobisma vol 6 No 2, 37-52.

satrio, I. A. (2015). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol 4, No 12,, 1-15.

Sofyan, M., Junaidi, A., & Rahmawati, N. F. (2022). Analisis Kualitas Layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Ekspedisi PT. Kadiri Logistik Cargo. SENMABIS:Confrence Series Vol. 1, No.1, 83-95.

Suryawan, I. B., Agung, A. A., & Dharmadewi , N. C. (2022). Pengaruh Selera Konsumen, Persepsi Harga Dan Diferensiasi Produk Terhaadap Krputusan Pembelian Mobil Suzuki Di PT Sejahtera Indobali Trada Cabang Bangli. Jurnal Emas, Vol 3, No. 1, 46-54.

Wahyuddin, S. R. (2020). Buku ajar manajemen pemasaran. Ds Pulung Kec. Pulung, Kab Ponorogo: Myria Publisher.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.