PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA NIKE (STUDI KASUS PADA KONSUMEN NIKE DI LANGOWAN)

Glenn Dwight Raranta, Mareyke Sumual, Nova Mamuaya

Abstract


Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian studi kasus pada konsumen Nike di Langowan. Objek dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kecamatan Langowan, Kabupaten Minahasa, Sulawesi Utara. Metode pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa secara uji parsial dan uji simultan variabel Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.


References


Amilia, Suri, dan Oloan Asmara Nst. 2017. “Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa.†Jurnal Manajemen dan Keuangan 6(1):660–69.

Basa, Alif Ghufran. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek New Balance Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.†Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara 7–37.

Ce Gunawan. 2020. Mahir Menguasai SPSS, Panduan Praktis Mengolah Data Penelitian. Yogyakarta: CV. Budi Utama.

Durianto Darmadi. 2011. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Estu Mahanani. 2018. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mataharimall.com.†Jurnal Ikraith-Humaniora 2.

Evita, Nurul. 2017. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Bakso Boedjangan Cabang Burangrang Bandung Tahun 2017).†Proceeding of Applied Science 3(2):430.

Fandy Tjiptono. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Farisi, Salman. 2018. “Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.†Jurnal Publikasi Ilmiah 689–705.

Fatmawati, Nurul, dan Euis Soliha. 2017. “Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic ‘Honda.’†Jurnal Manajemen Teori dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management 10(1):1. doi: 10.20473/jmtt.v10i1.5134.

Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisa Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Universitas Diponegoro.

Harahap, Ramadhan. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan di Restoran Cepat Saji Kfc Cabang Asia Mega Mas Medan.†Manajemen Tools 7(1):77–84.

Hariyanti, Novi Tri, dan Alexander Wirapraja. 2018. “Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur).†Jurnal Eksekutif 15(1):133–46.

Heri Diyan Kurniawan. 2018. “Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Jasa Jne Jl. Glagahsari No. 62 Yogyakarta).†Jurnal Ekobis Dewantara 1(4):73–82.

Karisoh, C., Rondonuwu, D., dan Pandowo. A. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Paket Internet Telkomsel. . Jurnal Manajemen dan Bisnis. Vol 6. No. 1

Kotler, dan Amstrong. 2018. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, dan Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Jakarta: Erlangga.

Kotler Philip. 2007. Manajemen Pemasaran Di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.

Mayangsari, Ervina, dan Sasi Agustin. 2017. “Pengaruh Iklan, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Menggunakan Produk Cantik Skin Care.†Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen 6(9):19.

Munadia Istiqamah. 2020. “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Butik Umah Batik Kabupaten Bener Meriah, Provinsi Aceh).†Masters in Management 4(1):1–9.

Muri Yusuf. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & Penelitian Gabungan. Jakarta: Kencana.

Pradana, Dedhy, Syarifah Hudayah, dan Rahmawati Rahmawati. 2018. “Pengaruh Harga Kualitas Produk dan Citra Merek Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Motor.†Jurnal Kinerja 14(1):16. doi: 10.29264/jkin.v14i1.2445.

Purnawati, Dewi. 2015. “Pengaruh Gross Profit Margin, Return On Equity, Debt To Equity Ratio dan Ukuran Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan.†Ekonomi Akuntansi 01(08):1–13.

Purnomo, Rochmat Aldy. 2017. Analisis Statistik Ekonomi Dan Bisnis Dengan SPSS. Edisi 2. Ponorogo: CV. Wade Group.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta.

Sumpu, Nofita, dan Altje L. Tumbel. 2018. “Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Pada Mahasiswa Universitas Samratulangi Manado Angkatan 2016).†Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 6(4):2528–37.

Swasta, Basu, dan Hani Handoko. 2011. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.

Xian, Gou Li, dan et al. 2011. “Corporate, Product and User Image Dimensions and Purchase Intentions.†Journal of Computers.

Wuryaningrat, N. F., Kindangen, P., Sendow, G., Lumanouw, B., & Kumajas, L. I. (2019). One shot" knowledge transfer: Is it possible?(Empirical study on the Indonesian creative industry). International Journal of Innovation, Creativity and Change, 10(7), 363-385.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.