PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE 5G MAHASISWA DI KOTA MEDAN

Vincky Vincent Hutabarat, Grace Soputan, Aditya Pandowo

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen dan kualitas produk terhadap minat beli smartphone 5G mahasiswa dikota Medan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa yang sementara berkuliah dan berdomisili dikota Medan. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dan menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel berdasarkan teori Hair Et All. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Jawaban responden diolah menggunakan program SPSS 22. Hasil ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone 5G mahasiswa dikota Medan. Secara parsial persepsi konsumen dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone 5G mahasiswa dikota Medan.

 

Kata kunci: Persepsi Konsumen, Kualitas Produk, Minat Beli.


References


AG. Suyono, S. S. dan P. (2012). Pertimbangan dalam Membeli Produk Barang Maupun Jasa. Jakarta: Intidayu Press.

Assauri, S. (2009). Manajemen Pemasaran Konsep Dasar dan Strategi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Bilson, S. (2001). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel (Edisi Pert). Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Davis, Christine S., Heather Powell Gallardo, and K. A. L. (2012). Straight Talk About Communication Research Methods.

Dewi Fadila. (2013). Perilaku Konsumen. Palembang: Citra Bools Indonesia.

Durianto, dan L. C. (2004). Analisi efektivitas iklan televisi softener soft & fresh di Jakarta dan sekitarnya dengan menggunakan consumen decision model. Ekonomi Perusahaan, 11, 35–55.

Febriani, N. S. dan W. W. A. D. (2018). Teori dan Praktis Riset Pemasaran Komunikasi Terpadu. Malang: UB Press.

Paka, O., Soputan, G., & Hamenda, B. . (2022). Pengaruh Sikap Kewirausahaan Dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Organisasi UMKM Di Kawangkoan Raya. Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(1), 14-30. https://doi.org/10.53682/mk.v3i1.3736

Ferdinand. (2002). Metode Penelitian Manajemen : Pedoman penelitian untuk Skripsi, Tesis, dan Desertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Garvin Dale Timpe. (1990). Education. Kualitas Keunggulan. Erlangga.

Hair, Joseph E, J. at al. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeeling (PLS-SEM). California. USA: SAGE Publications, INC.

J.N, H. J. . and S. (1969). The Theory of Buyer Behavior. (Edisi cetak ulang). New York: John Wiley and Sons.

Kotler dan Armstrong. (2015). Marketing an Introducing Prentice Hall twelfth edition. England: Pearson Education, Inc.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Indeks.

Morgan, Colin dan Stephen, M. (1994). Total Quality Management in the Public Sector: An Interactive Perspective. Buckingham: Open University Press.

Natalia. (2012). Psikologi Komunikasi. Bandung: Rosdakarya.

sugiyono. (2016). metode penelitian pendidikan (kuantitatif kualitatif dan R & D). Bandung: Alfabeta. https://doi.org/10.1164/rccm.200409-1267OC

Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Walgito. (2010). Pegantar Psikologi Umum. Yogyakarta: C.V Andi.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.