PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN KREATIVITAS PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA TOKO KUE ETSUKO KITCHEN TOMOHON

Meisie Priskila Tulung, Stefani Angmalisang, Stefani Angmalisang, Alzefin Sinolungan, Alzefin Sinolungan

Abstract


Penelitian Ini Bertujuan Mengetahui Pengaruh Orientasi Pasar Keunggulan Bersaing Pada Toko Kue Etsuko Kitchen Tomohon. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dan sampel yang diambil dari konsumen Toko Kue Etsuko Kitchen Tomohon yang belum diketahui, jumalah sampel yang diambil dihitung berdasarkan rumus Lemeshow yaitu sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner/angket. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah t test, F test dan regresi linier berganda diolah dengan menggunakan program SPSS versi 2022. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel orientasi pasar dalam uji t memiliki nilai thitung 5,026 > ttabel 1,984 dan memiliki nilai signifikan 0,000 < 0,05 sehingga orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Berdasarkan hasil uji t variabel kreativitas produk memiliki nilai thitung 10,384 > ttabel 1,984 dan meiliki nilai signifikan 0,000 < 0,05 sehingga kreativitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Berdasarkan hasil uji R2 di peroleh R square 0,744 (74,4%) sehingga dapat dinyatakan bahwa peran orientasi pasar dan kreativitas produk terhadap keunggulan bersaing sebersar 74,4%. Dan sisanya 25,6% di pengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak termasuk dalam variabel penelitian ini.

 

Kata kunci : orientasi pasar, kreativitas produk, keunggulan bersaing

References


Adhe Ira Riany, D. (2020). Pengaruh Kreativitas dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Wedding Organizer Hastina Puspita Decoration Kota Jambi). Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan (Mankeu) Vol. 9 No. 02, Agustus 2020, 9, 94-104.

Anak Agung Ayu Mirah Wira Dewi, L. I. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Kerajinan Perak Di Desa Celuk Kecamatan Sukawati Kabupaten Gianyar. Jurnal Pendidikan Ekonomi Volume 11 No. 2 Tahun 2019, 466-475.

Ani, L. N. (2020). Pengaruh Inovasi Produk, Kreativitas Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Pada Kerajinan Tikar Eceng Gondok Liar). Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol 02, No 2 tahun 2020, 184-194.

Cravens, D. &. (2013). strategic marketing. Singapore: McGraw-Hill Companies.

Dismawan, R. (2016). Pengaruh Kreativitas Produk dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Produk Kue Soes Pada Toko Kue Soes Merdeka Di Jl. Merdeka No. 25 Bandung. Jurnal Manajemen Ekonomi Universitas Komputer Indonesia, 53-65.

Fadhillah, I. (2020). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi, dan Kreativitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing pada Usaha DR. Spicy Cepu (Doctoral dissertation, . UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA.

Fatmawati, R. A. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran Pada Warung Kucingan/Angkringan Di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol 3 No 5, 351-362.

Helia, R. F. (2015). Pengaruh Orientasi Pasar dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Melalui Inovasi Produk sebagai Variabel Antara (Studi Kasus pada IKM Batik di Kampung Batik Laweyan, Solo). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Vol 4 No 4, 281-290.

Kohli, A. &. (1990). Market Orientation: The Construct, Research Propositions and Management Implications. . Journal of Marketing.

Nerver, J. &. (1990). The Effect of a Market Orientation on Business Profitability. Journal of Marketing.

Nrseto, S. (2020). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kunggulan Bersaing Melalui Inovasi Pada UMK Bidang Furniture Di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Sosial Vol.13 No. 1, 2020, 46-51.

Octavia, A. (2012). Faktor-faktor Pendorong Terbentuknya Orientasi Pasar Ekspor Batik Jambi. . Jurnal Dinamika Manajemen, Vol 1 No 2.

Priharti, R. D. (2021). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Usaha Rumah Kreatif Pt. Semen Baturaj. Kolegial, Vol 1 No 9, 45-59.

Setiawan, H. (2012). pengaruh orientasi pasar, orientasi teknologi dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing usaha songket skala kecil di kota Palembang. Orasi Bisnis: Jurnal Ilmiah Administrasi Niaga, Vol 2, No 8 .

Setyawati, H. A. (2013). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja Perusahaan Melalui Keunggulan Bersaing dan Persepsi Ketidakpastian Lingkungan Sebagai Prediksi Variabel Moderasi (Survey pada UMKM Perdagangan di Kabupaten Kebumen). . Fokus Bisnis: Media Pengkajian Manajemen dan Akuntansi Vol 2 No 12.

Sidi, A. P. (2018). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Dan Kreativitas Produk Terhadap Kinerja Industri Kreatif Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia Vol 2 No 12, 30-47.

Syukron, M. Z. (2016). Pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap inovasi produk dan keunggulan bersaing UMKM Jenang di Kabupaten Kudus. . Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, Vol 4 No 5, 209-222.

Uncles, M. (2000). market orientation. Australian Journal Management, Vol 25, No 2.

Widiya Dewi Anjaningrum, A. P. (2018). Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi dan Kreativitas Produk Terhadap Kinerja Industri Kreatif Untuk Mencapai Keunggulan Bersaing (Studi pada Industri Kreatif yang Trgabung dalam Malang Creative Fusion). Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia Vol. 12, No 2, Agustus 2018, 30-47.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.