PENGARUH CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN KFC KOTAMOBAGU)

Chelsea Detu, Sri Siswanto, John Apituley

Abstract


Tujuan dari penelitian ini, yaitu pertama untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen KFC Kotamobagu. Kedua, untuk mengetahui pengaruh Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen KFC Kotamobagu, dan ketiga untuk mengatahui pengaruh Citra Merek Dan Kesadaran Merek secara bersama - sama terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen KFC Kotamobagu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan banyaknya sampel yang akan diteliti adalah 100 orang. Hasil dari penelitian ini, yaitu terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial dari Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian, Artianya, jika Citra Merek meningkat,  maka Keputusan Pembelian Pada Konsumen KFC Kotamobagu juga akan meningkat. Terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial dari Kesadaran Merek terhadap keputusan pembelian, Artinya,  jika kesadaran Merek meningkat,  maka Keputusan Pembelian Pada Konsumen KFC Kotamobagu juga akan meningkat. Terdapat pengaruh yang signifikan secara Simultan dari Citra Merek dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen KFC Kotamobagu, yang berarti jika Citra Merek dan Kesadaran Merek ditingkatkan, maka Keputusan Pembelian pada Konsumen KFC Kotamobagu juga akan meningkat.

 Kata kunci : Citra Merek, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian

References


Amilia, 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap

Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan, Vol.6, No.1, Hal 1-10.

Amin 2019. Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Air minum dalam Kemasan (AMDK) Merek AQUA. Jurnal of Business and Innovation Management, Vo.2, No.1, Hal 1-11.

Budiyanto, 2019. Pengaruh Citra dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada The Hijau dalam Kemasan siap Minum “NU Green Tea†UB Barokah. Jurnal Ilmiah M-Progress, Vol.9, No.2, Hal 1-9

Fatimah, 2014. Pengaruh Kesadaran Mererk, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Wardah pada Konsumen Alyasini Mart Wonorjo. Jurnal Sketsa Bisnis Vol. 1 No. 2 , Hal 1-19.

Inayati, 2017. Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Vo.6, No.4, Hal 1-11.

Istiyanto, 2017. Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, Vol.12 No.1, Hal 1-8.

Martini, 2018. Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Jasa Cottage Daarul Jannah Bandung. Journal IMAGE, Vol.7, No.2, Hal 1-11.

Mengga, E., Winerungan, R., & Pandowo, A. (2021). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA LD MART TATAARAN 2. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(1).

Ningrum, 2018. Pengaruh citra merek dan keputusan pembelian terhadap loyalitas merek. Jurnal Riset Sains Manajemen, Volume 2, Nomor 2, Hal 1-11.

Rachamawati, 2020. Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna JNE Express di Surabaya Selatan). e-Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi, Volume VII (1) , Hal 1-5.

Repi, 2020. Pengaruh Bauran Promosi, Kesadaran Merek dan Persepsi Nilai Terhadap Minat Beli di Vukalapak pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Univeristas Sam Ratulangi Manado. Jurnal EMBA, Vol.8 No.4 , Hal 1-10.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.