PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR YAMAHA AEROX 155 VVA

Raven Riedel Sampul, Arie Kawulur, Robert Winerungan

Abstract


Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah sebagai berikut, (1) Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Yamaha Aerox 155 VVA pada masyarakat wilayah Kota Manado baik secara sendiri-sendiri maupun secara bersama-sama. (2) Untuk mengetahui faktor yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Yamaha Aerox 155 VVA pada masyarakat wilayah Kota Manado. Berdasarkan hasil penelitian adalah (1) Variabel Kualitas Produk (X1) menunjukan nilai thitung 2.425 > ttabel 2.024 dan taraf signifikan 0.020 < 0.05. Dengan demikian Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. (2) Variabel Promosi (X2) menunjukan nilai thitung 2.293 > ttabel 2.024 dan taraf signifikan 0.028 < 0.05. (3) Dari hasil output program SPSS 22 diperoleh nilai signifikan 0.000, yang berarti <0.05, jadi H1 diterima yang artinya Kualitas Produk (X1) dan Promosi (X2) secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.

 

Kata kunci :  Kualitas Produk, Promosi dan Pembelian

References


Albari, (2002), Mengenal Perilaku Konsumen Mengenai Penelitian Motivasi, Jurnal Siasat Bisnis, UII, No. 7 Vol. 1, Yogyakarta.

Kotler, Philip dan Keller, 2007, Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua belas,

PT. Indeks, Jakarta.

Dharmmesta dan Irawan, 2000. Manajemen Pemasaran Modern, Edisi II, Liberty, Yogyakarta.

Dharmmesta, Basu Swastha dan Handoko, Hani, 2000. Manajemen Pemasaran : Analisa Perilaku Konsumen, Edisi Pertama, BPFE, Yogyakarta.

Haryati, (2003), Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tingkat Kepuasan Konsumen Produk Avon Surakarta, Skripsi FE Universitas Islam Batik Surakarta.

Sugiyono, (2002), Metode Penelitian Bisnis, Cetakan pertama, Bandung: CV Alfabeta.

Swastha, Basu & Handoko, Hani, (2000), Manajemen Pemasaran : Analisa Perilaku Konsumen, Edisi pertama, BPFE Yogyakarta.

Sugiyono, (2014), Metode Penelitian Manajemen, Bandung: Alfabeta.

Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran,Terjemah: Benyamin Molan, Edisi 13, (Jakarta: PT. Indeks,2009)

Philip Kotler, Manajemen Pemasaran,Terjemah: Hendra Teguh, dkk, (Jakarta: Prenhallindo)

Rambat Lupiyoadi, dan A. Hamdani, Manajemen Pemasaran Jasa, (Jakarta: Salemba Empat, 2009)

Philip Kotler, Manajemen Pemasaran di Indonesia, (Jakarta: Salemba Empat, 2001)

Sutisna, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, (Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2003)

Buchari Alma dan Ratih Hurriyati, Manajemen Corporate Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan, (Bandung: Alfabeta, 2008)


Refbacks

  • There are currently no refbacks.