PENGARUH LOKASI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH KOPI SINGGAH SAYANG DI TOMOHON

Stivi Noviyanti Pandey, Ventje Senduk, Stefani Angmalisang

Abstract


Bisnis usaha yang memiliki peluang besar yakni bisnis di bidang kuliner karena makan dan minum menjadi salah satu kebutuhan pokok manusia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh lokasi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian Rumah Kopi Singgah Sayang di Tomohon. Penelitian ini menggunakan jenis asossiatif dengan metode survey. Pada penelitian populasinya yaitu konsumen Rumah Kopi Singgah Sayang. Teknik non probability sampling digunakan untuk mengambil sampel dengan metode accidental sampling sehingga diperoleh jumlah sampel yaitu 35 orang. Teknik yang digunakan yakni regresi linear berganda dan didapatkan persamaan regresinya Y = 7,246 + 0,343X1 + 0,707X2 . Koefisien korelasi (R) sebesar 0,617 dan Koefisien Determinasi (R2) sebesar 0,343. Uji t menunjukkan lokasi dan inovasi produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Uji F menunjukkan nilai Fhitung > Ftabel (9,86 > 3,28) dan nilai Signifikan 0,000 < 0,05. Penelitian ini memberikan hasil bahwa secara simultan lokasi dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

 

 

Kata Kunci : Lokasi, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian

References


Assuari, Sofjan. 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Press.

Charles Lamb, W. et.al. 2001. Pemasaran. Edisi Pertama, Salemba Empat:Jakarta.

Kotller, Philip dan Garry Amstrong. 2007. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi kedua belas Jilid satu. Jakarta: Erlangga.

Kotller, Philip dan Kevin L Keller. 2008. Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Jilid Dua. Jakarta : Erlangga.

Kothler, Philip dan Keller, 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 12.Terjemahan. Penerbit Indeks, Jakarta.

Lukas, B.A dan Ferrel, O.C.T. 2000. The effect of Market Orientation On Product Innovation, Journal of Academy of Marketing Science, 28 (2), 239-247.

Lupiyodi, Rambat. 2013. Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Ketiga. Jakarta: Salemba Empat.

Lupiyodi, R dan Hamdani, A. 2009. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.

Machfoedz, Ircham. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta: Fitramaya.

Mischitelli, Vincent. 2000. Your New Restaurant. Holbrook: Adams Media Corporation.

Rogeers, M. Everet (2003). Diffusion of Innovation 5th Edition. Free Press, New York

Suharno. 2010. Merketing in Practice. Edisi pertama, penerbit Graha Ilmu, Yogyakarta.

Sungadji dan Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen, Cetakan Pertama,Yogyakarta : CV. Andi Offset.

Swasta, Basu. 2002. Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan. Jakarta: Penerbit Liberty.

Tjiptono, Fhandy. 2009. Strategi Pemasaran. Edisi kedua. Cetakan ketujuh. Andi Offset. Yogyakarta.

Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Andi Offset. Yogyakarta.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.