PENGARUH SUASANA TOKO, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SEPATU SUPER MURAH DI KOTA BITUNG
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji seberapa besar pengaruh suasana toko , kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Sepatu Super Murah di Kota Bitung . Metode penelitian menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif . Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling . Teknik pengumpulan data yang dipakai oleh peneliti yaitu dengan menggunakan kuisioner yang telah dikali uji validitas dan reabilitasnya,, observasi langsung dan wawancara kpda pemilik toko . Metode yang digunakan didalam penelitian ini yaitu metode analisis regresi linear berganda , yang dimana diperoleh hasil regresinya Y = 0,344 + 0,531X1 + 1,026X2 . hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel suasana toko secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko sepatu super murah , dan variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko sepatu super murah , dan selanjutnya untuk variabel suasana toko dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada toko sepatu super murah.
 Kata Kunci : Suasana Toko , Kualitas Produk , Keputusan Pembelian
References
Achmad Indra Widyanto, Edi Yuliyanto, Sunarti.2014. “ Pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian ( Survey pada konsumen Distro Planet Surf Mall Olympic Garden Kota Malang )†( Vol.14 No 1 September 2014 )
Berman dan Evans, 2010. “Retail Managementâ€. 12thEdition. Jakarta; Pearson
BuchariAlma. 2014. Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran jasa.Bandung: Alfabeta.
Danang. Sunyoto, 2015. Dasar – dasar manajemen pemasaran, Cetakan Pertama, Caps, Yogyakarta.
Dessyana, C. J ( 2013 ) Store atmosphere pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen di Texas Chicken Multimart II Manado . Jurnal EMBA, 1(3) Retrieved April3,2015, from http://ejournal .unsrat.ac.id
Fuad, M . ( 2010 ) Store Atmosphere dan Perilaku Pembelian konsumen di Toko buku Gramedia Malang . Malang : Universitas Gajayana
Jasniko. 2013. Pengaruh Atmosphere toko dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Citra Bandar buat Padang
Kotler &Keller,2012, Manajemen Pemasaraned.Ketiga Belas . Jilid 2 Terjemahan oleh BOB Sabran MM : Penerbit Erlangga.
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2012. Prinsip-prinsipPemasaran. Edisi13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip and Gary Amstrong . ( 2016 ) Prinsip – Prinsip Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta:Erlangga
Levy Michael dan Weitz Barton A. 2012 Retailing Management. New York, America: Mc-Graw-hill/Irwin
Machfoedz, Ircham. (2013).Metode Penelitian Kuantitatif danKualitatif . Yogyakarta: Fitramaya.
Mamuaya, Nova Ch. 2018, The effect of sales promotion and store atmosphere on hedonic shopping motivation and impulse buying behavior in hypermart manado city . Manado: Universitas Negeri Manado
Meldrianda, Lisan. 2010 . Pengaruh store atmsophere terhadap minat beli konsumen pada Ressort Caffe .
Melyani Rizka . 2017 . Pengaruh Dimensi Suasana Toko (Store Atmosphere)Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Kfccoffeekedaton Bandar Lampung
Sangadji, E.M. dan Saopiah. 2013 Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai: Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Sugiyono, Dr Prof. 2010 . Metode Penelitian Kuantitatif dan R & D. Bandung : Alfabeta
Sugiyono. ( 2015 ) Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta
Sugiyono.( 2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan Kombinasi ( Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Suharno. 2010. Marketing in Practice .edisi pertama , penerbit Graha Ilmu,Yogyakarta.
Theresia Esti Mardhikasari. 2014 . Pengaruh Store Atmosphere , Lokasi , Keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen mirota kampusâ€
Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, Penelitian). Yogyakarta. Andi.
Utami, Christina Whidya . 2010. Manajemen Ritel. Edisi 2. Jakarta : Salemba Empat.
Wahyuningsih , Firdha Nur Atifa . 2015 . Pengaruh store atmosphere terhadap keputusan kepuasan
Refbacks
- There are currently no refbacks.