PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI TONDANO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Tondano. Penelitian ini merupakan penelitian survey. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen / pengguna smartphone Oppo yang ada di Tondano. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 30 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi sederhana.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo di Tondano. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 10,819; nilai signifikansi 0,000<0,005; koefisien regresi sebesar 0,682; dan nilai F hitung sebesar 117,058; nilai signifikansi 0,005>0,000.

 

Kata kunci: Kualitas Produk, Keputusan Pembelian