PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MINIMARKET BLESS MART LANGOWAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Minimarket Bless Mart Langowan. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian Konsumen dan variabel independen adalah Promosi Penjualan. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk di Minimarket Bless Mart Amongena dengan penghitungan menggunakan teknik Simple Random Sampling dan rumus Slovin. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder yang diperoleh secara langsung dari sumber yang ada untuk kemudian dilakukan pengukuran data yang diperoleh dengan observasi,wawancara serta kuesioner, sedangkan data sekunder didapat dengan meminta kepada perusahaan secara langsung yang menyangkut mengenai perusahaan terkait itu sendiri.

Alat analisis yang digunakana dalam skripsi ini adalah regresi linear sederhana dimana hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) korelasi yang terjadi signifikan tetapi sangat lemah. (2) Konsumen dalam melakukan pembelian pada minimarket tidak melihat promosi sebagai faktor dalam penentuan keputusan pembelian. (3) Tidak ada pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen dikarnakan koefisien korelasi nilainya negative

Berdasarkan pada penelitian yang telah dilakukan promosi penjualan tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian yang telah dibuktikan melalui uji koefisien determinasi dan uji signifikansi koefisien korelasi.

 

Kata Kunci :Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian konsumen, Konsumen, Minimarket