Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Kasus Pada Usaha Telur Ayam Kampung Sejahtera di Kota Manado)

Arisanty Kapoyos, Allen Manongko, Listriyanti Palangda

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM†(Studi Kasus Pada Usaha Telur Ayam Sejahtera Kampung di Kota Manado). Metode penilitian ini menggunakan metode kualitatif. Berdasarkan penelitian diatas dapat disimpulkan bahwa dalam meningkatkan daya saing Usaha Kecil Menengah (UKM) pada usaha telur ayam kampung Sejahtera di Kota Manado itu sudah menggunakan strategi pemasaran yang bisa dikatakan sangat bagus. Karena dalam strategi pemasaran usaha telur ayam kampung Sejahtera menggunakan beberapa strategi yaitu dengan melakukan segmentasi pasar, target pasar, posisi pasar dan bauran pemasaran untuk mempermudah serta melancarkan kegiatan pemasaran agar usaha telur ayam kampung Sejahtera dapat bersaing dengan para pesaing yang memiliki usaha yang sama.

 

 

Kata Kunci :  Strategi Pemasaran dan Meningkatkan Daya Saing UMKM


References


Agustinus Sri Wahyudi, Manajemen Strategik Pengantar Berpikir Strategik: Formulasi,

Implementasi dan Pengendalian Jilid I, (Jakarta: Binarupa Aksara, 1996), h. 4

Assauri, Mnajemen Pemasaran dasar,Konsep dan Strategi,144

Herman Kartajaya, markplus on Marketing The Second Generation, (Jakarta: Gramedia

Pustaka Utama. 2007), h. 11

Husein Umar, metodologi Penelitian Aplikasi dalam Pemasaran,(Jakarta:PT Gramedia Pustaka Utama,1997),208

Indriyono Gitosudarno, Manajemen Strategi, (Yogyakarta: BPEE Yogyakarta, 2001), h.170

Kotler Amstrong, Prinsip-prinsip Pemasaran:terj. Imam Nurmawarman(Jakarta:

Erlangga,1997),53.

Mohammad H. Mubarak, Strategi Korporat & Persaingan Bisnis dalam Meraih Keunggulan

Kompetitif, (Yogyakarta: Idea Press, 2009), h. 1

Nembah F, Hartimbun Ginting, Manajemen Pemasaran,(Bandung:CV. Yrama Widya,2012),226.

Philip Kotler, Manajemen Pemasaran,(Jakarta:Erlangga,1997),75. Agustina Sinta, Manajemen Pemasaran,(Malang:UB Press),1

Rudjito, ‘Strategi pengembangan UMKM Berbasis Sinergi Bisnis’, Dalam Makalah yang

disampaikan pada seminar peran perbankan dalam memperkokoh ketahan nasional kerjasama lembahasa RI dengan BRI, (April 2003)

Sofjan Assauri, Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep dan Strategi,167

Sofjan Assauri, Manajemen Perusahaan Dasar, Konsep & Strategi Edisi 1 Cetakan Ke-14, (Jarkarta: Rajawali Pers, 2018), h. 1

Sofjan Assauri, Manajemen Perusahaan Dasar, Konsep & Strategi Edisi 1 Cetakan Ke-14,

(Jarkarta: Rajawali Pers, 2018), h. 234-235

Sugiarto, E. (2017). Menyusun proposal penelitian kualitatif: Skripsi dan tesis: Suaka media. Diandra Kreatif.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta

Suherman Rosyidi, ‘Pengantar Teori Ekonomi’ (Jakarta: Rajawali Pers, 2011), h. 49.

Usaha Mikro Kecil Menengah “UMKMâ€,dalam http://www.depkop.go.id


Refbacks

  • There are currently no refbacks.