PENGARUH KELENGKAPAN PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SUPERMARKET CENTURY TOMOHON

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kelengkapan produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen pada supermarket century tomohon.

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode regresi linear berganda. Variabel dalam penelitian ini adalah kelengkapan produk (X1), promosi penjualan (X2) dan keputusan pembelian konsumen (Y). Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan wawancara, observasi, dan kuisioner. Melalui hasil analisis korelasi, didapat koefisien determinasi sebesar 0,133 atau 13,3% maka nilai ini menandakan hubungan yang rendah antara kelengkapan produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen pada supermarket century tomohon. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara keputusan pembelian dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen, keputusan pembelian dan promosi penjualan mampu menjelaskan pengaruh sebesar 0,133 atau sebesar 13,3% terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan sisanya sebesar 0,867 atau sebesar 86,7% dipengaruh oleh variabel lain yang tidak di jelaskan dalam penelitian ini.

 

Kata Kunci: Kelengkapan Produk, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian Konsumen