PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA PADA PT. TUNAS DWIPA MATRA MANADO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada PT. Tunas Dwipa Matra Manado. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh pembeli sepeda motor Honda pada PT. Tunas Dwipa Matra Manado dan diperoleh sampel 30konsumen menggunakan teknik pengambilan sampel random sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada PT. Tunas Dwipa Matra Manado. Hal ini dibuktikan dengan hasil analisis koefisien korelasi sebesar 0,839, nilai t_hitung8.16> t_tabel (1,701) dan nilai R² sebesar 71,0%, yang berarti bahwa besarnya pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sebesar 70,4% sedangkan 29.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Kata Kunci :Strategi Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian