FAKTOR SOSIAL EKONOMI YANG MEMPENGARUHI PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA BYSON PADA PT TRISAKTI AMBON KECAMATAN TELUK AMBON PROVINSI MALUKU

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor sosial ekonomi yang mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian sepeda motor yamaha byson pada P.T Trisakti ambon.

Teknik pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode statistika, yaitu analisis regresi linier sederhana. Pengujian hipotesis dilakukan terhadap koefisien korelasi dengan uju t

hasil ananlisis di peroleh ŷ =4,49+ 6,67 x persamaan regresi sederhana tersebut menunjukan nilai b sebesar 6,67  hal ini berarti bahwa setiap perubahan dalam perilaku kosumen setiap motivasi, persepsi, proses belajar, kepercayaan dan sikap kosumen akan menyebabkan perubahan pengambilan keputusan pembelian sebesar 6,49 sementara angka koefisien korerasi sebesar  r = 0,88 ini menunjukan bahwa variabel X dan Y mempunyai hubungan yang positif artinya jika variabel X berubah maka variabel Y juga akan ikut berubah sementara angka koefisien  diterminasi sebesar 0,55 menunjukan bahwa perilaku konsumen pembelian kontribusi positif terhadap pembelian keputusan  pembelian sebesar 45%  semntara 45% disebabkan oleh faktor –faktor lain diluar perilaku konsumen seperti strategi penjualan  yang di lakukan perusahan .

Selanjutnya uji hipotesis  di peroleh thitung (7,33) ttabel (1,677)dengan a =0,05 dengan demikian Ho ditolak  dan Ha diterima yang menyatakan  bawah perilaku konsumen berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian sepedah motor pada PT Trisakti ambon

Kata kunci:pengambilan keputusan