PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PASTA GIGI CLOSE UP DI GRAND CENTRAL, TOMOHON

Abstract

Persaingan antar perusahaan di Indonesia sudah sangat ketat akhir-akhir ini, baik itu perusahaan yang bergerak dalam bidang yang sama atau berbeda. Memenangkan persaingan dalam industri tidaklah mudah, setiap perusahaan harus menciptakan dan memberikan nilai yang sangat unggul kepada para pelanggan. Salah satunya adalah bagaimana perusahaan menciptakan dan memelihara kualitas produk . salah satunya adalah poduk pasta gigi. Dimana dalam penilitian ini pasta gigi Close Up haruslah memiliki kualitas produk yang baik karena produk yang memiliki kualitas yang baik akan tetap mampu bersaing, merebut, dan menguasai pasar.

Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen kualitas produk (Xâ‚). Metode analisis yang digunakan analisa regresi linier sederhana. Adapun tujuan penilitian ini ialah untuk menganalisis bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap minat beli. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 30 responden yang diambil dari konsumen pasta gigi Close Up. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh pada variabel kualitas produk terhadap minat beli. Hasil penelitian ini juga menunjukkan variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 46,7% dari variabel independen (kualitas produk) terhadap variabel dependent (minat beli). Sedangkan, sebesar 53,3%% dipengaruhi oleh variabel lain. 

Kata Kunci: Kualitas Produk dan Minat Beli.