PENGARUH IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM MEMILIH PRODUK JASA ASURANSI PADA PT. JASARAHARJA PUTERA SULAWESI UTARA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian dalam memilih produk jasa pada PT. Jasaraharja Putera Sulawesi Utara. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif untuk menggambarkan sejauh mana variabel-variabel pada suatu atau beberapa faktor berpengaruh terhadap faktor lain berdasarkan analisis regresi sederhana. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah iklan (X) yaitu sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditunjukkan kepada masyarakat lewat suatu media dengan indikator : penyampaian dan media dan Variabel keputusan pembelian (Y) adalah  proses pengambilan keputusan dan kegiatan fisik yang semuanya ini melibatkan individu dalam menilai, mendapatkan dan mempergunakan barang-barang dan jasa secara ekonomis dengan indikator : tujuan dalam membeli sebuah produk, pemrosesan informasi untuk sampai kepemilihan merek, pemantapan pada sebuah produk, memberikan rekomendasi ada orang lain dan melakukan pembelian ulang. Populasi dalam penelitian ini adalah para nasabah PT. Jasaraharja Putera Sulawesi Utara. Sampel penelitian ini ditarik secara acak sebanyak 30 nasabah yang PT. Jasaraharja Putera Sulawesi Utara. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan uji regresi sederhana diperoleh hasil Y= 5.113 + 0,473X. dari persamaan regresi sederhana tersebut menunjukan setiap kenaikan satu unit variabel X, yaitu variabel iklan, akan diikuti oleh kenaikan variabel keputusan pembelian sebesar 0.473 satuan pada setiap variabelnya. Sedangkan koefisien korelasi yang diperoleh 0.762. dari hasil hitungan korelasi menunjukan variabel iklan dan keputusan pembelian  memiliki  hubungan yang kuat. Koefisien determinasi secara statistic diperoleh 58.1 % iklan mempengaruhi keputusan pembelian dan sisanya 41.9 % dipengaruhi oleh factor lain.

Kata Kunci : Iklan, Keputusan Pembelian