PENGARUH CONTENT MARKETING, VIRAL MARKETING DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE MS GLOW PADA MAHASISWA DI UNIMA

Putrini Tobing, Robert Winerungan

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Content Marketing, Viral Marketing dan Influencer Terhadap Minat Beli produk Skincare MS Glow Pada Mahasiswa di UNIMA. Dalam penelitian ini digunakan metode pengambilan sampel purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Uji hipotesis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan menggunakan analisis jalur, uji R2, uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk, 2) Viral Marketig berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk, 3) Influencer  berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penelitian ini masih jauh dari kesempurnaan, namun penulis berharap agar karya ini dapat memberikan kontribusi untuk penelitian selanjutnya.


References


Alfika, M. (2022). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli ulang melalui keputusan pembelian sabun cair merek lux (Studi Kasus Pada Warga Kelurahan Semper Timur Jakarta Utara) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia).

Amalita, R., & Rahma, T. I. F. (2022). Pengaruh Kemudahan, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Facebook Pada Mahasiswa/I Uinsu Dengan Structural Equation Modeling. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(2).

Amelia, N., Sakti, D. P. B., & Mulyono, L. E. H. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Online Customer Review Menggunakan Media Tiktok Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whittening: The Effect of the Viral Marketing and the Online Customer Reviews Using Tiktok Media on the Interest in Buying Scarlett Whitening Products. Unram Management Review, 2(2), 181-191.

Anggrenita, E., & Sander, O. A. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Yang Dimediasi Customer Trust Produk MS Glow. Journal Of Business & Applied Management, 15(2), 143-152

Anggrenita, E., & Sander, O. A. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Yang Dimediasi Customer Trust Produk MS Glow. Journal Of Business & Applied Management, 15(2), 143-152.

Artanti, Y., Prasetyo, F. H., & Sulistyowati, R. (2019). How Social Media Marketing Influences Online Purchasing Decision: Study of the Viral Marketing and Perceived Ease of Use. KnE Social Sciences, 988-1004.

Dharma, B., Auliyani, M., & Manik, N. N. A. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Kota Medan). Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 1(4), 206-215.

Dwi, I. P. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Etika Konsumsi Islam

Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Di Indonesia (Doctoral dissertation, UIN RADEN INTAN LAMPUNG).

Haya, A. F., & Desyantama, H. (2022). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Richeese Factory. Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), 3(01).

Kamanda, S. V. (2024). PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK CIMORY PADA SINAR MART. JURNAL AL-AMAL, 2(1), 66-72.

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18, 32-40.

Madjid, C. N. I. F., & Hermawan, A. (2022). The Influence of Viral Marketing and Brand

Image on Purchase Decisions through E-Trust: Study on Avoskin Skincare Customers. International Journal Of Economics, Management, Business, And Social Science (Ijembis), 2(2), 315-321.

Maulida, A. R., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh viral marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Publik, 9(1), 27-37.

Natalia, L., & Sudrajat, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. Equilibrium: Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 11(1), 47-52.

Pasaribu, A. F., Rahma, T. I. F., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 10(2), 81-93.

Prayogo, A., Fauzi, A., Bagaskoro, D. S., Alamsyah, F. A., Tonda, F., Hafidzi, M. K., ... & Wijaya, S. (2023). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 754-763.

Rahayu, R. O. C., & Mulyaningsih, H. D. (2021). Pengaruh content marketing dan dukungan influencer terhadap minat beli konsumen pada produk fashion. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 137-146.

Ramadhan, N., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2023). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Equity Pada Kampanye Inclusive Beauty MS Glow For Men. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(1), 109-118.

Ramdan, A. M., Siwiyanti, L., Komariah, K., & Saribanon, E. (2023). Manajemen Pemasaran. Penerbit Widina.

Rifiani, P., Dharta, F. Y., & Oxcygentri, O. (2022). Pengaruh Endorse Influencer Fadil Jaidi Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(12), 289-301.

Rizalina, N. J. J. E. D. B. D. V. (2023). Pengaruh Citra merek dan Kualitas Produk terhadap Harga dengan Minat Beli Konsumen sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Solok). vol, 1, 310-316.

Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung : Alphabet.

Sugiyono. (2014). Instrumen pengumpulan data.

Sugiyono. (2016: 89), Tujuan Metode Analisis Data.

Sugiyono. (2016;92). strategi asosiatif. Jurnal EMBA Vol.4 No.1 Maret 2016, Hal. 460-471. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi Manado.

Syahidah, R. A. (2021). Pengaruh Viral Marketing dan Digital Marketing terhadap Kepercayaan Konsumen dan Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Lokal di Masa Pandemi Covid 19. Humanis Proceeding 2021, 1(2), 827-837.

Tanuwijaya Rachman, J. M. (2021). Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. Jurnal Sosial Sains, I(Vol. 1 No. 5 (2021): Jurnal Sosial dan Sains (SOSAINS)), 368-373.

Tarigan, E. B., Nofiawaty, N., & Rosa, A. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Produk Skincare Ms Glow. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(3), 1618-1629.

Widiatmojo, S. (2024). PENGARUH PEMASARAN KONTEN DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PRODUK KEUANGAN SYARIAH DENGAN PEMASARAN VIRAL SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Generasi Z Pengguna Instagram di Kota Serang) (Doctoral dissertation, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa).

Yudapatty, S., Sutopo, H., & Bramastyo, R. M. (2021). Pengaruh Lokasi, Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kopi Admiral Navy Coffee Café di Surabaya. UBHARA Management Journal, 1(1), 1-8.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.