PENGARUH ATMOSFER TOKO, DISPLAY PRODUK DAN EMOSI POSITIF TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK AKSESORIS WANITA DI TOKO DAS MANADO

revanitha tumengkol, Ramon Tumiwa, Marice Legi

Abstract


Tujuan penelitian ini yaitu: (1) Untuk mengetahui pengaruh atmoser toko terhadap pembelian impulsif pada produk aksesoris wanita di Toko DAS Manado (2) Untuk mengetahui pengaruh display produk terhadap pembelian impulsif pada produk aksesoris wanita di Toko DAS Manado (3) Untuk mengetahui pengaruh emosi positif terhadap pembelian impulsif pada produk aksesoris wanita di Toko DAS Manado (4) Untuk mengetahui pengaruh atmoser toko, diplay produk dan emosi positif terhadap pembelian impulsif pada produk aksesoris wanita di Toko DAS Manado. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini Atmosfer Toko (X1), Display produk (X2), Emosi Positif (X3) dan Pembelian Impulsif (Y) sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pupulasi 100 responden pembeli di Toko aksesoris wanita di DAS Manado. Hasil penelitian menunjukkan: (1) Atmosfer toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif aksesoris wanita di Toko DAS Manado, (2) Display produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif  aksesoris wanita di Toko DAS Manado, (3) Emosi positif berpengaruh tidak signifikan terhadap pembelian impulsif aksesoris wanita di Toko DAS Manado, dan (4) Atmosfer Toko, Display Produk, dan Emosi positif secara simultan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif aksesoris wanita di Toko DAS Manado

Kata Kunci: Atmosfer toko, display produk, emosi positif, Pembelian Impulsif


References


Aria Mulyapradana, Daniel Paulus Evert, Diena Dwidienawati Tjiptadi, Erlina Dwi Ratnasari, Laila Refiana Adwiyah, Ramon Arthur Ferry Tumiwa, Silvia Dewi Sagita Andik, Tiurida Lily Anita, Warcito, Yuli Eni. (2021). Fundamentals of Digital Marketing Concepts and Strategies for Online Succes. Yogyakarta: Diandra Kreatif.

Astuti, M., & Amanda, A. R. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran., Yogyakarta: CV Budi Utama.alma.

Berman, B. &. (2018). Retail Management: A Strategic Approach, (13th ed.). Pearson.

Davota Ikanubun, S. M. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Terhadap Impulse Buying Yang Dimediasi Emosi Positif (Survei Pada Konsumen Toko Fashion di Kota “X”). Jurnal Ekonomi, Bisnis, dan Akuntansi (JEBA), Volume 21 Nomor 01.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran., Erlangga: Bandung.

Mamuaya, N. C. (2018). The Effect Of Sales Promotion and Store Atmosphere Hedonic Shopping Motivation and Impulsive Buying Behavior in Hypermart Manado City. DoReMa (Development Research of Management), Vol 13, No 1.

Metilda, R. M. (2015). The impact of store environment and emotional factor on impulse buying. Global Journal for Research Analysis, 4(10).

Pandowo, A. J. (2023). Peran Emosi Konsumen Dalam Memediasi Produk Hedonik Dengan Inersia Dan Pembelian Impulsif. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, Vol 14, No 1.

Rahmadana, N. M. (2016). Pengaruh display produk dan suasana toko terhadap pembelian impulsif di Minimarket Eramart Cabang Lembuswana Samarinda. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(3), 683–697.

Sunyoto, D. (2019). Perilaku Konsumen (Panduan Riset Sederhana Untuk Mengenali Konsumen), Yogyakarta: CAPS (Center of Academic Publishing Service).

Turley, L. W., & Milliman, R. E. (2000). Atmospheric effects on shopping behavior: A review of the experimental evidence. Journal of Business Research, 49(2), 193–211.

Utami, C. W. (2010). Manajemen ritel: Strategi dan implementasi operasional bisnis ritel modern di Indonesia., Salemba Empat.

Widodo, S. S. (2017). Pengaruh discount, display produk, dan lokasi toko terhadap keputusan pembelian di Toko D’Sport Kediri. Simki-Economic, 1(1), 2–8.

Zayusman, R., & Septrizola, A. (2019). Pengaruh atmosfir toko dan promosi terhadap impulse buying pada konsumen., Jurnal Ekonomi & Bisnis Dharma Andalas, 21(2), 201–210.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.