PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING & BEAUTY INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE PADA GENERASI Z DI RATAHAN

feren pontororing, Marice Legi, Rommy Mottoh

Abstract


Analisis penelitian yang dilakukan dengan tujuan mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Beauty Influencer terhadap Minaat Beli produk skincare The Originote pada Generasi Z di Ratahan. Pada studi tersebut penetapan banyaknya sampel memanfaatkan rumus Lemeshow, maka dihasilkan sebanyak 100 responden yang menjadi subjek penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan pemilihan sampel menggunakan metode purposive sampling. Pendekatan kuantitatif menjadi landasan metodologisnya, di mana program SPSS versi 26 untuk menguji variabel-variabel yang ada digunakan dalam analisis regresi linear berganda. Temuan ini mengindikasikan secara parsial, social media marketing memliki pengaruh positif serta penting pada minat beli, beauty influencer menghasilkan hasil signifikan serta positif oleh minat beli. Dalam waktu yang bersamaan, social media marketing serta beauty influencer mempunyai peranan besar mengenai minat beli secara signifikan dan positif. Koefisien determinasi R Square mendapatkan 0,912 atau 91,2% yaitu mengidentifikan social media marketing serta beauty influencer menghasilkan kontribusi sebesar 91,2% pada minat beli. Selebihnya 8,8% disebabkan pada faktor lain dan diluar cakupan penelitian ini.

 


References


(Doctoral dissertation, Universitas Mahasaraswati Denpasar). 10(2). 346. 58.

Abdullah, M. A. F., Sani, I., & Febrian, W. D. (2025). Manajemen pemasaran.

Abdurrazaq, R., Machfiroh, R., & Utama, J. (2025). PERANCANGAN BRAND

ACTIVATION TANGO DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND

Adrian, D., & Mulyandi, M. R. (2020). Manfaat pemasaran media sosial instagram pada pembentukan brand awareness toko online. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(2), 464598.

Aini, N., Arum, A. P., & Ambarwati, N. S. S. (2024). Pengembangan Katalog Online

AMBASSADOR, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN

AMBASSADOR, IKLAN, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OLEH GENERASI Z PADA MARKETPLACE TOKOPEDIA

Andriyanto, R. D., & Haryanto, J. O. (2010). Analisis pengaruh internet marketing terhadap pembentukan word of mouth and brand awareness untuk memunculkan intention to buy.

Ariesta, I., & Zuliestiana, D. A. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Facebook Terhadap Minat Beli Produk Kartu Halo Pt. Telkomsel West –Jabodetabek. eProceedings of Management, 6(2).

Astuti, D., & Renwarin, J. M. (2019). Memaksimalisasi Minat Beli Kaum Milenial Jakarta di

Azizah, D. U., & Rafikasari, E. F. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Social Media

Bahasyim, P. S. A., & Meilawati, M. (2023). Pengaruh Social MEDIA Marketing dan Beauty Infleuncer terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswa Uia). El-Arbah: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Perbankan Syariah, 7(2), 124-142.

Berbasis Website Pada Gallery Zayn Wedding Sebagai Sarana Peningkatan Brand Awareness (Kesadaran Merek). Jurnal Adijaya Multidisplin, 2(03), 550-574.

Bororing, S., & Dwianto, A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Customer Engagement Pada Skincare Merek Somethinc Survey Pada Followers Instagram Somethinc.

Bororing, S., & Dwianto, A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Customer

Brand Loyalti Skincare Somethinc Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Komunikasi Peradaban, 3(1), 1-8.

DALAM LINGKUP EKONOMI & ADMINISTRASI. Jurnal Pendidikan Dasar, Menengah & Kejuruan, 1(3), 43-52.

Dearmebeauty). SABER: Jurnal Teknik Informatika, Sains dan Ilmu Komunikasi, 3(2), 44-

Effendi, T., & Defrizal, D. (2024). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan E-Wom Terhadap

Eliasari, P. R. A., & Sukaatmadja, I. P. G. (2017). Pengaruh brand awareness terhadap purchase intention dimediasi oleh perceived quality dan brand loyalty. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(12), 6620-6650.

Engagement Pada Skincare Merek Somethinc Survey Pada Followers Instagram Somethinc. Jurnal Manajemen dan Bisnis Madani, 5(1), 46-57.

Era Booming Sosial Media. Jurnal Ilmiah Manajemen EMOR (Ekonomi Manajemen Orientasi Riset), 3(1), 42-62.

Fatila, A. N., Farida, E., & Millaningtyas, R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Social

Fauziyyah, H., Maskan, M., & Murtiyanto, R. K. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Personal Branding Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Make Over di

Gambreng terhadap Brand Awareness Klub Merby. AMARASI: JURNAL DESAIN KOMUNIKASI VISUAL, 6(1), 14-25.

Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 3(1).

Influence Of Social Media Marketing And Brand Awareness On Cafe Yuma Bandung

Jannah, W., & Swarnawati, A. (2025). Pengaruh Konten Instagram Dear Me Beauty

Journal of Community Service and Engagement, 2(2), 7-16.

Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1).

Jurnal Manajemen dan Bisnis Madani, 5(1), 46-57.

Jurnal Manajemen Teknologi.

KEWIRAUSAHAAN PADA GENERASI Z UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA

Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh social media marketing, brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada J. Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(3), 152-159.

Kurniawan, I. B., Kurniawati, N. S. E., & Puniawan, I. M. E. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Mahasiswa Saat Pandemi Covid-19 Di Bali. JUIMA:

LOYALTY. eProceedings of Art & Design, 12(1), 11-11.

Mamuaya, N. C., SE, M., Wahyudi, M. P., Syah, N., CST, M. P., Arifin, M. Z., ... & Asmalinda Sy, S. K. M. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif. Azzia Karya Bersama.

Mamuaya, NC, Novilia, F., Desembrianita, E., Sari, EN, & Sabir, M. (2024). Pengaruh Adaptasi dan Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaran dengan Kepercayaan Merek sebagai Variabel Moderasi. Inovatif: Jurnal Penelitian Ilmu Sosial , 4 (1), 1515-1525.

Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen@ Souvenirmurah_Ta Di Masa Pandemi. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 2(1), 135-146.

Media Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Scarlett

Minat Beli Produk The Originote Di Bandar Lampung. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 8(1), 128-137.

Mitufaya Kota Malang. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1b), 1419-1428.

Nabila, M. S., Pratiwi, N. M. I., & Mulyati, A. (2024). GREEN MARKETING, BRAND

NN, A. I. (2022). Social Media Marketing@ reuse. able di Instagram. MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 76-84.

Novitasari, D., Pebrina, E. T., Sutardi, D., Nugroho, Y. A., & Putra, F. (2022). Pelatihan Digital Marketing dan Social Media Marketing Terhadap Pelaku UMKM di Tangerang.

Nugroho, N. R. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Loyalitas Merek Pengguna Ponsel Xiaomi (Doctoral dissertation, Universitas Atma Jaya Yogyakarta).

Pahlevi, A. R., & Trianasari, N. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING

Pandowo, A., & Sumakul, GC (2025). PERLUASAN LINE PRODUK FENOMENA: EFEK KEPERCAYAAN DALAM MEMEDIASI ULASAN KONSUMEN DAN SELEBRITI ENDORSER PADA MINAT BELI. Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 14 (3).

PEMBELIAN FORE COFFEE DI SURABAYA. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis,

Pradana, T. A. F., & Yulianna, E. (2015). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Jasa Reservasi Hotel Secara Online Pada Situs www. goindonesia. com. eProceedings of Management, 2(3).

Priatni, S. B., Hutriana, T., & Hindarwati, E. N. (2019). Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai variable intervening pada Martha Tilaar Salon Day Spa. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Perbankan (Journal of Economics, Management and Banking), 5(3), 145-155.

Primadian, T. (2025). ANALISIS PENGEMBANGAN BISNIS INOVATIF DAN

Purchase Decisions. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 2(3), 27-36.

Putra, D. T., & Jamiati, K. N. (2024). Strategi Social Media Marketing USS Feed Dalam Membangun Social Media Engagement. Filosofi: Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, 1(3), 141-159.

Putra, I. D. P. G. W., & Aristana, M. D. W. (2020). Pengaruh Social Media Marketing

PUTRI, N., & VIONITA, M. A. (2025). PENGARUH IDOL K-POP SEBAGAI BRAND

Rizki, M. F. (2025). Pengaruh Brand Ambassador Afgan dan Brand Personality Terhadap

Semuel, H., & Setiawan, K. Y. (2018). Promosi melalui sosial media, brand awareness, purchase intention pada produk sepatu olahraga. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(1), 47-52.

Setianingsih, F. E., & Aziz, F. (2022). Pengaruh media sosial marketing TikTok terhadap minat beli online di shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 25-34.

Setianto, M. L., & Yusuf, V. (2025). Analisis Brand Activation Pameran Hompimpa Alaium

Shabry, M. (2023). Pengaruh harga dan fitur layanan terhadap minat beli konsumen tokopedia pasca covid 19 di Malang Raya. Inspirasi: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 19(2), 721730.

Sudirjo, F., Sutaguna, I. N. T., Silaningsih, E., Akbarina, F., & Yusuf, M. (2023). The

Supit, A. A., Sumual, M., & Rondonuwu, D. (2023). Pengaruh Lifestyle Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Sepatu Nike di Manado Town Square. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(4).

TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PURCHASE INTENTION KONSUMEN BRAND SKINCARE AVOSKIN DI KOTA BANDUNG. Jurnal Al-Ijtimaiyyah, 9(2), 324-

Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 9(11), 1035-1044.

Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei pada Followers Instagram@

Thamrin, A., Angmalisang, S., & Moningkey, G. (2025). CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PINKFLASH: STUDI PADA GENZ DI KECAMATAN TONDANO BARAT. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(7).

Whitening (Studi Pada Mahasiswi di Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 11(12).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.