PENGARUHPEMASARANHIJAUDANSIKAPKONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI FORE CAFE

Merhisti Tindige, Jhon Apituley, Marice Legi

Abstract


Studi ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Pemasaran Hijau dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian. Studi ini menggunakan metodologi kuantitatif dan mengumpulkan data melalui Google Forms. Studi ini melibatkan 100 responden, yang mewakili total sampel populasi. Analisis data menggunakan uji asumsi tradisional, regresi linier berganda, dan uji hipotesis untuk mengevaluasi pengaruh variabel independen terhadap keputusan pembelian. Analisis data dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 26. Hasil studi menunjukkan bahwa karakteristik pemasaran hijau sangat memengaruhi keputusan pembelian. Persepsi konsumen sangat memengaruhi keputusan pembelian.

 

KATA KUNCI : Pemasaran Hijau, Sikap Konsumen, Keputusan Pemebelian

References


Aditya Pandowo, S. E., Kasanah, S. U., Masruchin, S., Hurdawaty, R., S TP, M. M., Sulistiyowati, R., ... & Yanti Krismayanti, S. E. (2023). Manajemen Pemasaran. Basya Media Utama.

Detu, C., Siswanto, S., & Apituley, J. (2022). PENGARUH CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN KFC KOTAMOBAGU). Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(1).

Ekasari, A., Aseanty, D., & Aryani, D. (2022). Pemasaran Hijau Dan Peningkatan Motivasi Berwirausaha: Penyuluhan Bagi Kelompok Umkm Tegal Alur. MULIA (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 1(1), 1–10. https://doi.org/10.56721/mulia.v1i1.25

Lampengan, P., Massie, J. D. ., & Roring, F. (2019). Pengaruh Motivasi, Kepercayaan Dan Sikap Konsumen Terhadap Minat Beli Pengguna Online Shop Zalora Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unsrat Manado. ://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/26449

Paramitra, Y. (2019). Pengaruh Pemasaran Hijau, Citra Merek Dan Pengetahuan Lingkungan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 7(1), 50–59. https://doi.org/10.35137/jmbk.v7i1.269

Rizan, M., Fitri, W. N., & Kresnamurti, A. (2014). Pengaruh Pengetahuan Merek, Persepsi Kualitas Dan Inovasi Konsumen Terhadap Sikap Pada Perluasan Merek Dettol Dan Lifebuoy Di Tip Top Rawamangun. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI), 5, 280–303.

Rusdianti. (2024). PENGARUHGREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN FORE COFFEE MELALUI GREEN ADVERTISING (STUDI KASUS FORE COFFEE DI SURABAYA SELATAN).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.