PENGARUH KESADARAN MEREK, TAGLINE, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT

Yoko Lumapow, Linda Tanor, Aditya Pandowo

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, tagline, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Fenomena meningkatnya persaingan dalam industri kecantikan mendorong perusahaan untuk lebih memahami faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen pengguna produk Scarlett. Data dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda untuk menguji pengaruh simultan dan parsial dari variabel independen terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, tagline, dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan maupun parsial. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi pemasaran dalam membangun persepsi konsumen dan mendorong keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus memperkuat Kesadaran Merek, menciptakan tagline yang menarik, serta memanfaatkan influencer yang relevan dengan target pasar mereka.

Kata kunci : Kesadaran merek, tagline, influencer marketing, keputusan pembelian, Scarlett

References


Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free Press.

Aprianti, D., & Tjiptodjojo, D. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 12(1), 45–56.

Apriliani, N., & Hayuningtias, R. (2023). Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare Scarlett Whitening. Jurnal Administrasi Bisnis, 15(2), 113–121.

Duwila, Y., Supandi, & Ogi, R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Awareness dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Kota Manado. Jurnal EMBA, 10(3), 332–341.

Gupta, P. B., & Pirsch, J. (2018). The role of celebrity endorser and brand congruence on attitudinal and behavioral outcomes. Journal of Business Research, 103, 174–185.

Harianti, F. (2024). Pengaruh Tagline Gratis Ongkir Di Aplikasi Shopee Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 59–68.

Hariyanti, R., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern (Studi Kasus Pada Endorsement Produk Fashion di Instagram). Jurnal Bisnis dan Manajemen, 9(1), 55–65.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Nur, S., & Kuswanti, H. (2022). Pengaruh Tagline dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Kecantikan. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, 15(1), 44–56.

Rustan, R. (2009). Strategi branding: Membangun brand equity melalu strategi komunikasi merek yang tepat. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Shimp, T. A. (2013). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (9th ed.). South-Western Cengage Learning.

Sifa, N. U., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Mahasiswa FEB UNESA. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(2), 76–84.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Statistika untuk penelitian. Bandung: Alfabeta.

Welan, E., & Himmawati, I. (2016). Pengaruh Tagline dan Visual Iklan terhadap Brand Awareness dan Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(1), 37–48


Refbacks

  • There are currently no refbacks.