Pengaruh Sosial Media Marketing, Karakteristik Produk, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Toko Theashop Pada Mahasiswa FEB Universitas Negeri Manado

Ina Ginting, Mareyke Sumual, Starry Wokas

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memastikan bagaimana keputusan pembelian Theashop shop dipengaruhi oleh social media marketing, karakteristik produk, dan variasi produk. Mahasiswa Universitas Negeri Manado. Dengan sampel 100 responden, metode kuantitatif diterapkan dalam penyelidikan ini. Kuesioner digunakan untuk pengumpulan data dalam penelitian ini. Temuan penelitian menunjukkan bahwa: (1) keputusan mahasiswa FEB Universitas Negeri Manado untuk membeli barang dari Theashop Store sangat dipengaruhi oleh social media marketing (2) keputusan mahasiswa Universitas Negeri Manado untuk membeli barang dari Theashop Store  dipengaruhi secara signifikan oleh kualitas produk. (3) Pemilihan produk berdampak besar terhadap apa yang mahasiswa FEB Universitas Negeri Manado putuskan untuk beli di toko Theashop . (4) Sosial media marketing, karakteristik produk dan variasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian toko Theashop pada mahasiswa Universitas Negeri Manado.

Kata kunci : Sosial Media Marketing, Karakteristik Produk, Variasi Produk, Keputusan Pembelian

References


Andriana, E. O. (2020). Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media Pada Marketplace Tokopedia Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Pengguna Tokopedia di Yogyakarta dan Semarang) (Doctoral dissertation, STIE YKPN).

Andy, A. (2022). Pengaruh Harga, Variasi, & Kualitas Produk Pada Keputusan Pembelian Produk Pakaian Wanita Melalui Shopee (Studi Kasus Di Kota Tangerang). Prosiding: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 489-498.

Anizir, A., & Wahyuni, R. (2017). Pengaruh social media marketing terhadap brand image perguruan tinggi swasta di Kota Serang. Sains Manajemen: Jurnal Manajemen Unsera, 3(2).

Azzahra, F. D., & Rizan, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention serta Dampaknya pada Purchase Decision: Studi pada Pengguna Layanan Online Food Delivery di Jakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan-JBMK, 2(3), 874-890.

Damayanti, S., Chan, A., & Barkah, C. S. A. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap brand image My Pangandaran Tour and Travel. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 852-862.

Faroh, W. N., & Junaidi, D. (2019). Pengaruh Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bahan Bangunan Di Portal Network Six Store Cabang Depok 2018. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(3), 111-120.

Firdiansyah, D., & Prawoto, E. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Lokasi, Dan Variasi Produk Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian. Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 2(2), 314-320.

Gaol, A. H. L., Kumar, H., & Sibarani, H. J. (2021). Pengaruh Minat Beli, Karakteristik Produk Dan Penilaian Konsumen Terhadap Pembelian Produk Selama Pandemi Covid-19 Pada Pengguna Aplikasi Online Di Kota Medan. Jurnal AKMAMI (Akuntansi Manajemen Ekonomi), 2(2), 350-356.

Istiqomah, L. (2019). Pengaruh Citra Merek, Suasana Toko, Variasi Produk, Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Resto X. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689-1699.

Kambali, I., & Masitoh, S. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Pengiriman Barang Di Kantor Pos Pati 59100. Pro Mark, 11(1), 10-10.

Kojongian, A. S., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Careofyou. id pada Media Sosial Instagram. Productivity, 3(2), 157-161.

Kusuma, T. M., & Hermawan, D. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Social Influence Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Online Food Delivery Service. Perspektif: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Akademi Bina Sarana Informatika, 18(2), 176-180.

Lestari, B., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada Coffeeville-Oishi Pan Magelang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(3), 150-159.

Mardiasih, T. S. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 2(1).

Marlin, I. A. (2020). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Paving Block Pada PT. Multi Guna Precast Mandiri di Rimbo Panjang (Doctoral dissertation, Universitas Ialan Negeri Sultan Syarif Kasim).

Narottama, N., & Moniaga, N. E. P. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Destinasi Wisata Kuliner di Kota Denpasar. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA), 8(2), 741-773.

Purwati, A. A., Siahaan, J. J., & Hamzah, Z. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Toko Rumah Mebel Pekanbaru. Jurnal Ekonomi KIAT, 30(1), 20-28.

Putra, I. D. P. G. W., & Aristana, M. D. W. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 9, 1035-1044.

Ratnasari, A. D., & Dewi, R. S. (2022). “Pengaruh Karakteristik Produk dan seles Promotion Terhadap Impulse Pada Generasiâ€(Studi Pada Pengguna Shopee)/61/Adm. Bisnis/2022 (Doctoral dissertation, Fakultas ilmu sosial dan politik Universit As).

Refiani, A. S., & Mustikasari, A. (2020). Analisis Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada This! By Alifah Ratu Tahun 2020. eProceedings of Applied Science, 6(3).

Safitri, L., & Rahayu, A. (2018). Gambaran Harga, Karakteristik Produk Serta Keputusan Pembelian Mobil Toyota Innova Di Bandung. Journal of Business Management Education (JBME), 3(1), 113-121.

Sari, Y. Y. (2021).Pengaruh Karakteristik produk, Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap keputusan Pembelian Ditengah Pandemi Covid-19 pada Toko E-Ebike

Satriyo, B., Indriana, Y., & Ridlo, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, E-Service Quality, dan Review Content terhadap Minat Beli pada UMKM Produk Organik. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(4), 1563-1571.

Setianingtyas, A., & Nurlaili, E. I. (2020). Analisis social media marketing dan tampilan produk dalam meningkatkan penjualan produk Pamos Shop Mojokerto. Jurnal Manajemen Bisnis, 17(2), 207-223.

Sidoarjo. Listanto, T. U., Ardianto, Y. T., & Sisharini, N. (2017). Pengaruh kualitas sistem, kualitas informasi, kualitas layanan, terhadap kepuasan pengguna sistem informasi akademik universitas merdeka malang. Jurnal teknologi & manajemen informatika, 3(2).

Syari'ah, M. N. P. (1995). Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri, Managemen Pemasaran, Jakarta: PT Raja Grfindo, 2012. Marketing Science, 23(9).

Tulangow, S. G., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 9(3), 35-43.

Wahyuningsih, D. W. (2019). Pengaruh variasi produk, harga dan promosi penjualan terhadap keputusan konsumen dalam membeli motor yamaha n-max di Wonogiri. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(02).

Wardani, M. (2023). Pengaruh Sosial Media, Word Of Mouth (wow) Dan lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Online Yuika Shop. Serat Acitya, 12(1), 140-156.

Zulfikar, A. R. (2017). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Trust Padafollowers Instagram Dompet Dhuafa Cabang Yogyakarta. Al-Idarah: Jurnal Manajemen Dan Administrasi Islam, 1(02), 279-294.

Praditasetyo, D., & Saputri, M. E. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Shopee Indonesia. eProceedings of Management, 8(5).

Upadana, M. W. K., & Pramudana, K. A. S. (2020). Brand Awareness Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen, 9(5), 1921-1941.

Wahyuningsih, D. W. (2019). Pengaruh variasi produk, harga dan promosi penjualan terhadap keputusan konsumen dalam membeli motor yamaha n-max di Wonogiri. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(02).

Lestari, B., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli Ulang Konsumen pada Coffeeville-Oishi Pan Magelang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(3), 150-159.

Goni, L. P., Tumbel, A. L., & Mandagie, Y. (2022). PENGARUH VARIASI PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN DAN KOPI CHAMAR KAWANGKOAN. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(4), 224-232.

https://indonesiabaik.id/infografis/pengguna-internet-di-indonesia-makin-tinggi


Refbacks

  • There are currently no refbacks.