PENGARUH IKLAN, CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PRODUK SCARLETT WHITENING

Fiorentina Fredyna Kudibaey, Nova Mamuaya, Grace Tambun

Abstract


Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui pengaruh langsung iklan terhadap keputusan pembelian produkPemutih Scarlett. Untuk mengetahui pengaruh langsung Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Pemutih Scarlett. Untuk mengetahui pengaruh iklan dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produkPemutih Scarlett. Berdasarkan hasil penelitian, Penelitian regresi menunjukkan bahwa variabel periklanan mempunyai koefisien regresi sebesar 0,594 yang berarti bahwa setiap kenaikan 1 poin pada variabel periklanan maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,594 kali. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser mempunyai koefisien regresi sebesar 0,706 artinya setiap kenaikan 1 poin pada variabel celebrity endorser maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,706 kali lipat. Pengaruh iklan dan celebrity endorser secara simultan memberikan dampak yang cukup besar terhadap pilihan pembelian konsumen terhadap produk Scarlett Whitening, menurut temuan uji regresi dan ANOVA, dengan nilai R-squared sebesar 96,7 persen.

 

Kata Kunci : Iklan, Celebrity Endorser dan Konsumen Produk Scarlett Whitening


References


Adrianto, Nur Faiz., & Endang Sutrasmawti. 2016. Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Proses Keputusan Pembelian. Jurnal Analisis Manajemen 5(2). 104-109.

Arikunto, Suharsimi. (2009). Manajemen Penelitian. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Alfred, Owsu. 2013. Pengaruh Harga dan Kualitas Terhadap Pembelian Ponsel oleh Konsumen di Metropolis Kumasi di Ghana Studi Banding. Jurnal Bisnis dan Manajemen Eropa. Jil. 5, No.1

Anggraini, F., & Dharmayanti, D. (2014). Analisis Pengaruh Iklan Televisi dan Endorsement terhadap Niat Beli Pria Pond’s dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Petra,2(1), 1–14.

Antoro, Agus Dwi., & Endang Sutrasmawati. 2015. Pengaruh Daya Tarik Iklan, Endorser dan Frekuensi Tayang Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Televisi. Jurnal Analisis Manajemen. 727-734.

Apejoye, A. (2013). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Iklan Terhadap Niat Beli Siswa. Jurnal Komunikasi Massa dan Jurnalistik, 3(3), 152.

Arie, MAP, Kusumawati, A., & Kholid, MM (2015). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis, 2(2), 1–8.

Arshad, HM, Noor, DM, Noor, N., Ahmad, W., & Javed, S. (2014). Dampak Periklanan yang Efektif terhadap Perilaku Pembelian Konsumen : Sebuah Studi terhadap Pembeli Ponsel di Pakistan. Jurnal Ilmiah Dasar dan Terapan

Penelitian, 4(3), 224–231.

Cahyani, Khoiriyah Indra., & Endang Sutrasmawati. (2016). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Analisis Manajemen 5(4).

Desnaldi. (2013). Pengaruh Iklan Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Di Kota Payakumbuh. Jurnal elektronik UNP.

Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2001). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui

Penelitian Ekuitas Merek dan Perilaku. Jakarta: Gramedia Pustaka.

Faizan, Aklis. (2013). Pengaruh Iklan dan Kreativitas Endorser Terhadap Proses

Keputusan Pembelian Konsumen Mie Sedap. Jurnal Analisis Manajemen.

(2). Halaman 1-8.

FaTmayanti, SR N, & Yoestini. (2012). Analisis Iklan dan Awareness Endorser Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecap Manis Abc. Jurnal Manajemen Diponegoro, 1, 456–461.

Ferdinand, Augusty. (2014). Pemodelan Persamaan Struktural dalam Penelitian Manajemen. Seri Pustaka Kunci No.13 Program Magister Manajemen Universitas Diponegoro


Refbacks

  • There are currently no refbacks.