PENGARUH ATMOSFER TOKO DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ALFAMIDI TATAARAN PATAR

Windy Mongkareng, Nova Mamuaya, Lihard Lumapow

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atmosfer toko dan diskon terhadap keputusan pembelian di Alfamidi Tataaran Patar. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui survey, hasil kuesioner yang disebar berjumlah 100 respondent. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitinan menunjukkan pengaruh X1 terhadap Y diketahui terdapat nilai sig 0.000 dimana 0.000  <0.05,  maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan variabel X1 terhadap  Y artinya Ho ditolak  Ha diterima karena nilai signifikansi <0.05. Diketahui nilai sig untuk pengaruh  X2  terdapat   nilai sig 0.004 dimana 0.004  <0.05 , maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh sig  variabel  X2 terhadap variabel  Y artinya Ho ditolak Ha diterima karena nilai sig <0.05. Diketahui bahwa nilai F tabel sebesar 34.820 dengan nilai sig 0.000. karena nilai sig <0.05 dimana 0.000  <0.05 maka dapat disimpulkan bahwa semua variabel bebas yaitu store atmosphere  dan  discount price secara besama-sama berpengaruh sig terhadap keputusan pembelian. Berdasark hasil di atas di simpulkan hasil bahwa data yang diperoleh peneliti, atmosfer toko dan serta diskon terbukti siknifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Alfamidi Tataaran Patar

 

Kata Kunci: Atmosfer Toko, Diskon, Keputusan Pembelian

References


Ahna, I. N. (2020). Pengaruh Customer Perception, Price Discount Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Di Minimarket Kudus (Studi Kasus Pada Indomaret Cabang Undaan) (Doctoral dissertation, IAIN KUDUS).

Assauri,Sofjan. 2011. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali

-13. : PT. Remaja Rusdakarya.

Bermans & Evans, 1995, “Retail Management (Strategic Approach)â€, edisi keenam, Prentice hall Inc.

Bilson, Simamora. 2002. Panduan Riset Perilaku Konsumen. PT Gramedia.

Bilson, Simamora. 2011. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan. Profitabel. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Christina Widhya Utami. 2017. Manajemen Ritel. Salemba Empat. Jakarta. Fuad, M. (2010). Store atmosphere dan perilaku pembelian konsumen di toko buku Gramedia Malang. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern,

Emor, R. Y., & Soegoto, A. S. (2015). Pengaruh potongan harga, citra merek, dan servicescape terhadap keputusan pembelian konsumen indomaret tanjung batu. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(2).

Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSSâ€. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.Gramedia, Jakarta.

Handi Irawan. 2012. 10 Prinsip Kepuasan Pelanggan.PT Elex Media Komputindo,. Jakarta.

Hendri Ma'ruf, 2005. Pemasaran ritel, PT. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta.

Husein Umar. 2013. Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis. Jakarta: Rajawali.

Indonesia.Jilid 1 dan 2.Jakarta : Erlangga.

Irawan, A. A. (2010). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen yang Berbelanja di Giant Hypermarket, Mall Ollympic Garden Kota Malang.

Kotler, Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Penerbit Erlangga. Jakarta. Kurniawan, D. (2013). Pengaruh promosi dan store atmosphere terhadap impulse buying dengan shopping emotion sebagai variabel intervening studi kasus di Matahari department store cabang supermall Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(2), 1-8.

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2012. Principles of. Marketing. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, Philip. 2012. Manajemen Pemasaran Edisi 13, Bahasa Indonesia Jilid 1 dan. 3 Cetakan. Jakarta: Rajawali.

Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua,. Jakarta: Erlangga.

Kusnawan, A., Diana, S., Andy, A., & Tjong, S. (2019). Pengaruh Diskon pada Aplikasi e-Wallet terhadap Pertumbuhan Minat Pembelian Impulsif Konsumen Milenial di Wilayah Tangerang. Sains Manajemen: Jurnal Manajemen Unsera, 5(2).

Levy & Weitz, (2010), Manajemen Pemasaran, Penerbit Erlangga, Jakarta. Malhotra, N.K., & Dash, S. (2016). Marketing Research an Applied

Mc Daniel C, Lamb WC, Hair JFJ (2011). Introduction to Marketing, SouthWestern,Cengage Learning, Eleventh Edition.

Mamuaya, N. C. (2018). The Effect Of Sales Promotion and Store Atmosphere On Hedonic Shopping Motivation And Impusive Buying Behavior In Hypermart Manado City. Derema Jurnal Manajemen, 83-99.

Mamuaya, Christian Nova. (2008). Pengaruh Variabel-Variabel Retail Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Supermarket Kota Manado. Jurnal FORMAS vol 2, No. 1 : 29-40

Prihastama, B. V. (2016). Pengaruh Diskon Harga dan Bonus Pack Terhadap Pembelian Impulsif Pada Pelanggan Minimarket . Jurnal Manajemen Universitas Negri Yogyakarta.

Rangkuti, Freddy. (2019). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis,. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.

Riska, Cindy Febya, Ilmi Nabilah, Julietha Lindasari, and Putri Disty Kholipah. 2022. “Pengaruh Diskon Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian.†(August): 18. https://www.researchgate.net/publication/362780872.

Sandra, Jelita Virliana, and Widiya Dewi Anjaningrum. 2021. “Pengaruh Suasana Toko Dan Diskon Terhadap Pembelian Impulsif Pada Matahari Department Store Pasar Besar Malang.†Jurnal Manajemen dan Profesional 2(2): 49–59.

Singarimbun, Masri & Sofian Effendi. 2008. Metode Penelitian Survei, Jakarta: LP3ES.

Sonata, I. (2019). Pengaruh Price Discount Dan in-Store Display Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Produk Miniso. JRMB (Jurnal Riset Manajemen & Bisnis), 4(1).

Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sutisna. (2012). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung

Swastha, Basu dan Hani Handoko. 2011. Manajemen Pemasaran – Studi Karakter konsumen Yogyakarta : BPFE.

Tjiptono, Fandy. 2010. Strategi Pemasaran. Edisi ketujuh. Yogyakarta : Andi.

Tuwongkesong, Deni., Tumiwa, Ramon., & Pandowo, Aditya. (2021). Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Terghadap Keputusan Pembelian Pada Ld Mart Tataaran 2. Jurnal Manajemen dan Bisnis, Vol 6(2).

Widodo, J. (2013). Pengaruh Atmosphere Toko dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Swalayan Citra Bandar Padang‖. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 3(2), 85-95.Yogyakarta


Refbacks

  • There are currently no refbacks.