PENGARUH KELENGKAPAN DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA THEASHOP TATAARAN 2)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk memahami bagaimana kelengkapan produk dan harga produk mempengaruhi keputusan pembelian di Theashop Tataaran 2, baik secara parsial maupun bersama-sama. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, yang memungkinkan para peneliti untuk mengumpulkan dan menganalisis data numerik. Sampel yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 120 orang, yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kelengkapan produk maupun harga produk secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Theashop Tataaran. Dalam konteks ini, kelengkapan produk merujuk pada sejauh mana produk yang ditawarkan oleh Theashop Tataaran dapat memenuhi kebutuhan dan harapan konsumen. Sementara itu, harga produk merujuk pada harga yang ditetapkan untuk produk tersebut. Penemuan ini menunjukkan bahwa konsumen dalam memutuskan untuk membeli produk di Theashop Tataaran dipengaruhi oleh faktor kelengkapan produk dan harga produk. Dengan kata lain, jika produk yang ditawarkan lengkap dan sesuai dengan kebutuhan konsumen, serta harga yang ditetapkan terjangkau, maka kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian meningkat. Penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Theashop Tataaran 2. Informasi ini dapat membantu pemilik bisnis atau pengelola toko untuk mengoptimalkan strategi pemasaran mereka dengan meningkatkan kelengkapan produk dan menjaga harga produk agar tetap bersaing. Selain itu, penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi peneliti atau akademisi dalam mempelajari perilaku konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di industri retail.

 

Kata Kunci : Kelengkapan Produk, Harga, Keputusan Pembelian