PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA NEHEMIA MART TAHUNA

Starry Steven Denny Wokas

Abstract


Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menganalisis dan memahami pengaruh persepsi harga dan iklan terhadap pilihan pembelian di Nehemiah Mart Tahuna. Untuk mencapai tujuan ini, peneliti menggunakan metodologi kuantitatif yang memungkinkan pengumpulan dan analisis data dalam bentuk angka dan statistik. Populasi penelitian terdiri dari individu yang berbelanja di Nehemia Mart Tahuna, dan ukuran sampel adalah 100 individu. Temuan penelitian ini mengungkapkan bahwa persepsi harga dan pemasaran memiliki dampak yang cukup besar terhadap pilihan pembelian di Nehemia Mart Tahuna, baik secara individu maupun bersamaan. Persepsi harga berkaitan dengan bagaimana orang memandang harga yang ditetapkan oleh Nehemiah Mart Tahuna untuk barang dan jasa yang mereka berikan. Promosi, sementara itu, mengacu pada upaya perusahaan untuk mempromosikan kesadaran pelanggan akan produknya melalui metode pemasaran seperti diskon, spesial, dan gratis. Ini menunjukkan, dengan dampak yang agak substansial, bahwa persepsi harga dan pemasaran secara independen dapat mempengaruhi pilihan pembelian konsumen Nehemia Mart Tahuna. Dengan kata lain, jika pelanggan melihat harga produk atau jasa yang diberikan oleh Nehemia Mart Tahuna sebanding dengan nilai yang mereka dapatkan dan jika mereka tertarik dengan promosi tersebut, mereka akan lebih cenderung membeli barang tersebut. Selain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi harga dan iklan memiliki pengaruh besar terhadap pilihan pembelian di Nehemia Mart Tahuna. Ini menunjukkan bahwa kombinasi persepsi harga yang menguntungkan dan pemasaran yang menarik dapat mempengaruhi pilihan pembelian konsumen. Dalam konteks ini, sangat penting bagi Nehemiah Mart Tauna untuk memasukkan variabel-variabel ini ke dalam rencana pemasaran mereka untuk meningkatkan pilihan pembelian konsumen. Studi ini berkontribusi secara signifikan terhadap pengetahuan kami tentang dampak persepsi harga dan pemasaran terhadap pilihan pembelian di Nehemia Mart Tahuna. Temuan penelitian ini dapat berfungsi sebagai dasar bagi manajemen toko untuk meningkatkan upaya pemasaran mereka dan menyediakan lingkungan ritel yang menarik bagi pelanggan. Selain itu, penelitian ini dapat memberikan informasi yang signifikan bagi akademisi dan peneliti yang tertarik dalam studi perilaku konsumen dan variabel yang mempengaruhi pilihan pembelian ritel.

 

Kata Kunci : Persepsi Harga, Promosi, Keputusan Pembelian


References


A. Parasuraman, Valarie A. Zeithaml, and Leonard L. Berry. 1988. “SERVQUAL: A Multiple-Item Scale for Measuring Consumer. Perceptions of Service Qualityâ€.

A.S, Munandar. (2001). Psikologi Industri dan Organisasi. Jakarta : UI.

Basu Swastha & Irawan. 2005 Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta.

Cockrill, A., & Goode, M. M. (2010). Perceived Price and Price Decay in The. DVD Market. Journal of Product and Brand Management, 19(5).

Cooper dan Emory, 1996, Metode Penelitian Bisnis, Jakarta:Erlangga.

Ghozali, Imam. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Undip: Semarang.

Indriyo Gitosudarmo (1994). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE UGM.

Irawan, H. (2009). 10 Prinsip Kepuasan Pelanggan. Jakarta: Elex Media. Komputindo.

Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga. Nickels, McHugh ,dkk. 2010.

Kotler, Philip, 1996, “ Manajemen Pemasaran : Maketing Management 9e†, Jakarta, PT. Prenhallindo.

Kotler, K.(2009). Manajemen Pemasaran 1.Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Keller, 2012. Marketing Management, 14th, Person Education.

Lee, S., & Lawson-Body, A. (2011). Perceived Price of Dynamic Pricing. Journal of Indutrial Management Data Systems, 111 (4).

Parhusip, A. A., Kiem, S. R., & Dalimunthe, T. K. (2021). Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Belanja Online Dengan Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pengguna Aplikasi Belanja Online Lazada Di Kota Medan). Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition), 3(1), 01-14.

Peter J. Paul dan Olson Jerry C. (2010). Consumer Behavior and Marketing Strategy 9 th ed. New. York, USA: Mc Graw Hill.

Rangkuti, Freddy (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus. Integrated Marketing. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.

Samosir, C. B. H., & Prayoga, A. B. (2015). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Enervon-C. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 1(November), 1–13.

Santoso, Singgih. 2001. Mengolah Data Statistik Secara professional.

Sari, D. Y., Tjahjaningsih, E., & Hayuningtias, K. A. (2018). Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kapur Barus Merek Bagus ?(Studi pada Konsumen Giant BSB Semarang). Prosiding SENDI_U, 978–979.

Schiffman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Indeks.

Setiadi, Nugroho J. (2010). Perilaku Konsumen. Cetakan 4. Edisi Revisi. Jakarta: Kencana.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV.

Tjiptono, Fandy. (2002). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi


Refbacks

  • There are currently no refbacks.