PENGARUH WORD OF MOUTH DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA CB150R DI KECAMATAN LANGOWAN SELATAN

Bryanhard Yedija Lintong, Bertha Mundung, Donald Rondonuwu

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Word Of Mouth dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian motor Honda CB150R di Kecamatan Langowan Selatan. Penelitian ini mengunakan metode kuantitatif deskriptif serta uji analisis regresi linear berganda dengan metode pengumpulan data dalam penelitian dilakukan dengan cara pembagian angket/kuisioner dengan jumlah responden 51 orang. Data yang diperoleh dikumpulkan kemudian dianalisis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Word Of Mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian motor Honda CB150R di Kecamatan Langowan Selatan. Sedangkan Kualitas Produk Berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian motor Honda CB150R di Kecamatan Langowan Selatan.


Kata Kunci : Word Of Mouth, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

References


Arikunto, Suharsimi. 2012. Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktis, Edisi Revisi VI. Jakarta: PT. Rineka Cipta.

Bagus, Bayu 2019 . Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra merek, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha R15. Undergraduate thesis, STIESIA SURABAYA.

Hasan, Ali. 2010. Marketing Dari Mulut Ke Mulut. Yogyakarta: Media Pressindo

Kotler, P., dan Keller, K. L. 2009. Manajmen Pemasaran. Edisi Ketigabelas. Jilid Pertama. Diterjemahkan oleh Bob Sabran. Erlangga, Jakarta

Kotler Philip dan Kevin L. Keller. 2016. Marketing Management. Edisi ke 15. Penerbit Pearson Education Limited 2016.

Kotler, Philip & Gary Armstrong. (2016), Marketing Management 14th edition. New Jersey : Pearson Prentice Hall.

Sugiyono. 2012.Metode Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta

Sugiyono.2011. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. R & D.Bandung : Alfabeta.

Surri Amilia, 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. JURNAL MANAJEMEN DAN KEUANGAN, VOL.6, NO.1, MEI 2017

Tjiptono. 2012. Strategi Pemasaran . Edisi Ketiga. Andi Offset. Yogyakarta


Refbacks

  • There are currently no refbacks.