PENGARUH KESADARAN MEREK DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW (STUDI PADA KONSUMEN MAHASISWA)

Chicilia Manoy, Jetje Sumampouw, Aditya Pandowo

Abstract


Tujuan dari penelitian ini, yaitu pertama untuk mengetahui pengaruh dari kesadaran merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian produk MS Glow, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan dikarenakan populasi pada penelitian ini tidak diketahui, maka sampel yang akan diteliti adalah 110 orang, sampel tersebut ditarik dengan menggunakan Teknik purposive sampling, dengan cara penentuan jumlah sampel, yaitu jumlah item pertanyaan, yaitu 22 item dikali 5. Hasil dari penelitian ini, yaitu terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial maupun simultan dari kesadaran merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian, Artinya,  jika kesadaran merek dan persepsi kualitas meningkat baik itu secara parsial atau masing – masing maupun secara Bersama – sama atau simultan, Maka keputusan pembelian juga akan meningkat.

 Kata kunci : Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian

References


Amanah, 2018. Pengaruh Komunikasi Pemasaran Perusahaan Terhadap Kesadaran Merek Pelanggan. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan, Tahun 11. No. 3, Hal 1-10.

Dayanti 2020. Pengaruh Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Inomie pada Mahasiwa Fakultas Ekonomi.

Fatimah, 2014. Pengaruh Kesadaran Mererk, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, dan Loyalitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Wardah pada Konsumen Alyasini Mart Wonorjo. Jurnal Sketsa Bisnis Vol. 1 No. 2 , Hal 1-19.

Felita, 2015. Analisa Persepsi Konsumen Terhadap Ekuitas Merek di Hotel "X" Surabaya. Jurnal Hospitaly dan Manajemen Jasa, Vol.3 No.2. Hal 1-19

Hidayat, 2017. Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Ilman, Vol. 5, No. 1, Hal 1-10.

Inayati, 2017. Pengaruh Kesadran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Vo.6, No.4, Hal

Iswandi, 2020. Pengaruh Kepercayaan Merek, Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Di Supermarket Gelael MT Haryono. Jurnal Keuangan dan Bisnis,Vol.12, No.1, Hal 1-164.

Kurniawan, 2015. Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas , dan Persepsi Resiko terhadap Keputusan Pembelian melalui persepsi nilai sebagai intervening. Journal Of Management, Vol.4, No.3, Hal 1-11

Kusumawati, 2017. Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone pada S1 Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Surabaya. Jurnal Manajemen Branchmark, Vol 3 Issue 3, Hal 1-15.

Mengga, E., Winerungan, R., & Pandowo, A. (2021). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA LD MART TATAARAN 2. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(1).

Pangestika, 2020. Analisis Pengaruh Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal Of Management, Vol.9, No.4, Hal 1-14.

Permana 2015. Pengaruh Kesadaran Merek dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Laptop ASUS di Kota Surabaya. Jurnal dinamika dan Administrasi, Vol.1, No.2, Hal 1-11

Purnomo, 2018. Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Niat Beli Pada Konsumen Herbalife Di Surabaya. Jurnal Agro, Vol.6 No.1, Hal 1-7.

Setiawan, 2014. Citra Merek, Bintang Iklan, Dan Kesadaran Merek:Cukup Kuatkah dalam Mempengaruhi Intensi Pembelian Kecap Manis ABC Di Surabaya. Journal Of Business and Banking, Vol.4, No.2, Hal 1-12.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.