PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK SEMEN TONASA DI KOTA BITUNG

Fajria Nasir, Hennij Suoth, Donald Rondonuwu

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen semen tonasa di kota Bitung, untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen semen tonasa di kota Bitung, dan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen semen tonasa di kota Bitung. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penlitian ini 58 responden. Hasil dari penlitian ini yaitu: Persepsi harga dan promosi berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen semen tonasa di kota Bitung, hal ini memiliki arti bahwa jika persepsi harga dan promosi meningkat baik secara parsial maupun simultan, maka niat keputusan pembelian juga akan meningkat.

 

Kata Kunci : Persepsi harga, Promosi, Keputusan Pembeli

 

References


Tjiptono, F. 2014. Pemasaran Jasa – Prinsip, dan Penelitian. Yogyakarta : Andi Offset.

Cockrill, A., & Goode, M. M. H. (2010). Perceived price fairness and price decay in the DVD market. Journal of Product and Brand Management, 19(5), 367-374.

Kotler, Philip., dan Gary Armstrong., 2012, Principles of Marketing, 14th Ed, Prentice Hall, Jakarta.

Rachman, A.A., L.B. Hasiolan, dan M.M. Minarsih. 2013. “Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Obat Nyeri Sendi VIOSTIN DS di Ungaran.†Jurnal

Kotler, P., & Armstrong, D. G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13th ed.).

Erlangga. Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen pemasaran edisi kedua belas jilid 1. Penerbit: PT. Indeks. Jakarta.

Mengga, E., Winerungan, R., & Pandowo, A. (2021). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA LD MART TATAARAN 2. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(1).

Samosir, C.B.H. dan A.B. Prayoga K. 2015. “Jurnal Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Enervon-C.†Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, Vol. 1, No. 3

Peter, J. Paul dan Jerry C. Olson. 2014. Perilaku Konsumen dan Strategy Pemasaran. Edisi 9. Jakarta: Salemba Empat.

Purbarani, Vidya H. dan S.B. Santoso. 2013. “Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Diferensiasi Produk, Kualitas Layanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian

Toncar, M., Alon, I. & Misati, E. (2010). The importance of meeting price expectations: linking price to service quality. Journal of Product & Brand Management, 19(4), 295–305.

Kusdyah, I. (2012). Persepsi Harga, Persepsi Merk, Persepsi Nilai, dan Keinginan Pembelian Ulang Jasa Clinic Kesehatan (Studi Kasus Erha Clinic Surabaya). 7.

Kaura, V., Prasad, Ch. S. & Sharma, S. (2014). Service quality, service convenience, price and fairness, customer loyalty, and the mediating role of customer satisfaction. International Journal of Bank Marketing, 33(4), 404-422.

Atmaja M.S., Hardhienata, S., & Sunaryo, W. (2015). The Effect of Organizational Culture, Emotional Intelligence and Training Effectiveness to Organizational Commitment. International Journal of Managerial Studies and Research, 3(4), 40-45.

Suhaily, L., & Soelasih, Y. (2017). What effects repurchase intention of online shopping. International Business Research, 10(12), 113-122.

Akbar, U.A.Q, dkk. 2016. “Dampak Asesmen Portofolio terhadap Pemahaman Konsep dan Sikap Siswa Sekolah Menengah Pertama pada Materi Gaya dan Gerakâ€. Prosiding Seminar Nasional Pendidikan Sains (SNPS) 2016. Surakarta.

J. Paul Peter, Jerry C. Olson. 1999. Consumer Behavior: Perilaku konsumen dan strategi pemasaran, Edisi ke-4. Jakarta: Erlangga.

Sugiyono. 2002. Metode Penelitian Bisnis. PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Duli, N. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: CV Budi Utama. Dari Ipusnas, (Online), (www.perpusnas.go.id), diakses 7 Desember 2020

Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif (Setiyawami, Ed.). Bandung: Penerbit Alfabeta

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS (Vol. 8). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Saptutyningsih, E., dan Setyaningrum, E. 2019. Penelitian Kuantitatif: Metode dan Alat Analisis. Yogyakarta: Gosyen Publishing.

Ichwanul Akbar (2013) Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen konsumen pada produk minuman Coca-cola

Prayoga dan samosir (2015) Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen konsumen

Purbarani dan santoso (2013) Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen

Ago (2015) Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen

Alfa Adi Gunawan (2011) Pengaruh produk, harga, distribusi dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Obat Batuk Vicks Formula 44 di Swalayan ADA di Semarang.

Dheany Arumsari (2012) Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen air minum dalam kemasan Merek Aqua (studi pada konsumen Toko Bhakti Mart

Rein ruus (2021) skripsi pengaruh kualitas pelayanan dan persepsi harga terhadap loyalitas pelanggan grab-food


Refbacks

  • There are currently no refbacks.