PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI RUMAH MAKAN PINASUNGKULAN KOTA BITUNG

Glenn Steve Ogelang, Roddy Runtuwarouw, Donald Rondonuwu

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian Konsumen pada Rumah Makan (RM) Pinasungkulan Kota Bitung. Penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan adalah metode explanatory survey. Variabel penelitian ini adalah Produk (X1), Harga (X2), Lokasi (X3), Promosi (X4) sebagai variabel independen yang mempengaruhi dan variabel Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen yang dipengaruhi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen RM. Pinasungkulan. Jumlah sampel adalah sebanyak 50 responden yang dipilih berdasarkan teknik Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Dari analisis didapatkan produk (X1) berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, harga (X2) berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi (X3) berpengaruh positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan lokasi (X4) berpengaruh positif dan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Pinasungkulan Kota Bitung. Pada pengujian simultan variabel Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Tempat (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di RM. Pinasungkulan Kota Bitung.

 

Kata Kunci: Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian

References


Haryanto, Tri, A., & Dewi, S. N. (2016). Pengaruh Kepuasan Konsumen Sebagai Mediator Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Rumah Makan Pondok Padi di Sragen). Journal of Economic Education.

Indraswati, & Saino. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Resto Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rumah Makan Rawon Setan Di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga.

Pertiwi, Intan, M., Yulianto, E., & Sunarti. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Resto Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Bakery King Donuts & Coffee Di MX Mall Malang). Jurnal Administrasi Bisnis.

Phonna, Faudilla, N., Sofyani, T., & Kusai. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Di Restoran Seafood Kang Bewok Kota Pekanbaru. Jurnal Sosial Ekonomi Pesisir.

R, P., & Laturette. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Bisnis Chepito Tour and Travel. Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis.

Rosito, Sudono, & Masharyono. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Proses Keputusan Pembelian di Rumah Makan Daun Pisang Bandung. Jurnal Gastronomi.

Soewanto, & Andreani. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Warung Gudeg Bu Yul Surabaya. Jurnal Agora.

Utami. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan. Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.

Wijaya, Utami, & Nugroho. (2012). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk Olahan Ayam Di Rumah Makan Reston Gama Malang. Jurnal Animal Husbandry.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.